21-呼浩-第一次作业#科研论文写作训练营

1.科研成果呈现的通用逻辑是什么？

‘如何分享你的研究和发现’ ：论文写作就是传播研究为什么怎么样的过程和结果

a.内容：研究了什么？发现了什么？

b.起因：有哪些现实问题？理论争论？未知领域？

c.过程：怎样进行研究的？

d.意义：有什么价值？可以从理论实践操作研究方法方面讲

e.局限性：研究过程中的不足

针对你感兴趣的话题和研究对象，从科研和学术的角度，你打算怎样呈现相应的2w+h

2W+H

WHAT: 研究Key Opinion Leader vs. Micro-Influencer (Celebrity Effect) 对千禧与Z世代消费者消费选择有怎样的影响

WHY: a. 把目标群体定位到千禧（1983-1994）z世代（1995-2000）年出生的人群，因为在世界范围内占世界总人口的近一半，当今已成为庞大的消费群体,根据《2017年中国消费者调查报告》，这一群体将会是对消费增长贡献最大的群体，麦肯锡预计，‘90’后到2030年将贡献中国消费增长20%以上，高于其他任何群体 b. 这一群体有显著的区分于其他群体的特征，尤其是当代社交网络被视为电子宣传单的情况下，名人效应对这个群体的消费选择有着重要影响c. 选取kol与im俩种不同影响方式，来探究新一代年轻人消费选择更容易被哪种所影响以及影响程度

HOW: 文献回顾证明名人效应的影响，针对目标人群设计调查问卷

2.

对于科研至关重要的文献综述，应遵循怎样的逻辑范式进行？

漏斗式：

a.从应用率最高的文献开始，谁引用了它？哪些相关性最大？

b.找到相关文章，列出核心逻辑线和变量关系

c.确保与问题的关联度，由表及里，层层深入（宏观到微观）

d.之前研究有哪些忽略的？有哪些学者进行并进行怎样深度的补充？又有哪些仍被忽略？最终找到处女地

e.缺口（聚焦点）意义和价值，是否补充或者推翻现有理论

根据你熟悉的领域，确定一个有意义的研究话题，并基于以往相关研究阐释其必要性和价值（用漏斗式故事思维，逐层深入，直至指出research / literature gap及相应研究的必要性和价值）

以往的研究认同名人效应对消费者的影响，但是没有研究针对中国特殊背景下针对千禧从kol到mi的转变，这个研究对针对具有庞大数量的年轻人市场战略营销提供