顺势而为vs专注深耕你怎么PICK?

最近反复读到几个比较尊敬的公号作者，在谈要不要入局短视频。或者具体来说，就是要不要入局抖音。

基本抱持的态度，都是：不要赶风口，干自己深耕的事情。

特别是连岳，还专门写了一篇文章来说这件事。

对于我们这些普通人来说，就有一个很尴尬的问题：

顺势而为或是专注深耕，到底该怎么选？

科技澎湃，风口迭起。结果反倒造成了时代幸福难题：选择太多，患得患失。

去年有两位逆风飞扬的人生故事，特别让我感动。

一位是原来在富士康产线上妹子，通过自学最后去了美国谷歌做工程师的工作。

另一位是50年代生的阿姨，历史原因只能进厂做女工。后来不认命，30多岁参加高考，学了外语做了外贸。然后40岁的时候，重回学校学习编程。一直到退休都在富士施乐做工程师。

说回正题，抢风口还是埋头深耕？答案是：看人看情况。

连岳，在传统的纸媒时代就已经是非常有影响力的专栏作者了。现在很多公众号粉丝都是从《上海一周》或者《城市画报》一路追随过来的。

早在10多年前，连岳就已经对在专栏里谈家常里短闪耀出烟火智慧驾轻就熟了。所以你看公众号上靠贩卖焦虑刷流量的时候，连叔反倒以抚慰焦虑实现篇篇10万+。他现在每天早上的日更，像是一种约定。

如果让你放弃20年的积累，转去做短视频或者脱口秀，你会愿意么？

同样是连岳的观点和内容，罗振宇在微信早期的60秒时代就经常借用、拆解和转述。当时依然能够获得10万+的阅读。

再深入一点，如果连岳专注的是写作，通过码字来获得稿费。那他要不要做电商，开始卖货呢？

他为什么不通过内容付费来提升收益，反倒让连太辞职一起做起了一条支持的内容电商呢？

你看，有些不专注反倒诞生出更大的机会！

所以我们要专注的不是写字、拍视频或者做录音。

我们要专注的是：

客观体察自己的能力圈，并且适时拓展自己的能力圈。

连岳之所以这样讲，是因为人家的核心优势已经非常具象明显，仅靠积累的势能就可以超越大部分。

而且，文字是封装成本最低，最容易逻辑化的，更接近原意表达的思想呈现形式。它是其他媒介表达的源头。

如果你在写作上，已经没有积累长期差异化的优势，而且在公号写作持续挣扎在1000以内的阅读量。为什么不考虑尝试下短视频呢？

麦克卢汉说：媒介即信息。

短视频媒体，传达出来的信息很直接：人活着，就是图个乐。

一定要认清：泛娱乐是短视频的根本属性。

在抖音和快手上，如果你想一本正经教知识，几乎不可能成为千万大号。在得到上，叱咤风云的知识大V一到抖音，大多都偃旗息鼓了。

去看看罗振宇、刘润的抖音账号你就明白我在说什么了。唯一玩得不错的也就是严伯钧了。

也只有你认清了，抖音的泛娱乐属性。

才能真正明白：

制造反转的期待和完播率作为流量加持的第一指标，内在有什么的关联和重要性。

在抖音上，原始内容相同，但是音乐不同，表述形式不同，甚至是露脸不露脸都会造成数万量级的播放差异。

很多原来影视圈和广告圈的大咖，妄图以精美画质制作来突围，都会不禁感叹：一通操作猛如虎，播放只有250.

这个生态里，谁能获得流量加持？ 没有人知道，只能靠ABtest。

所以，靠所谓的策划和洞察，你永远没法做出有影响和传播力的作品。

而且也没有可忽悠的金主爸爸，内容有没有价值，完播率和点赞率一看就明了。

所以，如果拿报社编辑和广告策划那套东西来做短视屏，可能根本就是南辕北辙。互联网思维和数据驱动能力，会吊打一切不着边际的意淫。

如果你在能力圈上，没有什么压倒性的存量优势。冒出一个全新的江湖和规则，为什么不试一试短视频呢？

反正没有什么的可失去的，光脚的为什么老怕丢鞋呢？

对了，推荐个我最喜欢的抖音号：鹤老师谈经济