5商（46---50）总结

一、创意营销：创意的本质，是“旧元素的新组合”

创意，就是旧元素的新组合，让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。具体组合方法：

1）和经典传说、故事、小说、影视组合；

2）和经典艺术作品组合；

3）和新闻事件组合；

4）和广告本身组合。

思考题：你是做什么产品的？你的产品怎样才能和这四种元素结合，获得巨大传播呢？

答：阳会门窗销售，

1.故事，小偷想进门偷东西，半天搞不开，直到被逮住。丽都门更安全，把小偷永远堵（丽都）在门外。

2.门——央视大裤衩。

二、跨界营销：所谓跨界营销，到底要跨谁的界，营什么销？

跨界营销的本质是：不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。成功的跨界营销，一定同时满足了这里面的两个关键词：一个用户，和多个角度。

思考题：你见过最会玩跨界营销的是哪一个品牌？它是怎样让即你脑洞大开，又欲罢不能的？你觉得《5分钟商学院》，又可以和谁跨界营销呢？

答：5商可以和一些读书会，或者实体店用户。

三、借势营销：借势营销的3字心法：快、准、狠

什么是借势营销？

势”就是热点事件，是“汹涌而来的注意力”。但这个“汹涌而来的注意力”，来得快，去得也快。要想借助它，并不容易，这就像射击突然出现、但转瞬即逝的野兔一样，一定要“快、准、狠”。快，以小时和分钟为单位；准，分清楚那些可以借，怎么借；狠，和自己的品牌密切关联。

思考题：请你想一想，你还见过哪些让你脑洞大开的借势营销的案例呢？它们好在什么地方？

答：借纪念日营销，双11，最牛

四、造势营销：给我一个支点，我要撬动大众的传播势能

借势营销，是一种被动营销；造势营销，是一种主动营销。

它的核心，是找到一个支点，撬动大众的传播的势能，从传统1+1=2的传播策略，上升为1x1=100的跳跃。今天，我们学习了三个“造势营销”的支点：新颖支点，悬疑支点，和争议支点。

思考题：你还见过哪些可以撬动传播势能的支点吗？

答：梦，诗和远方支点。007

抖音，记录美好生活（美好生活支点）

五、看比赛：独家拆解招行“番茄炒蛋”视频如何刷爆朋友圈

想要做出一条现象级刷屏的视频，归因于3个主要因素：

1. 真实的故事，引发了人们的情感共鸣；

2. 对创作脚本的深度打磨，比如自带流量的话题设计和对比强烈的情节设计等；

3. 精准人群的投放。