耐克大码模特：是审美的多元还是你多了？

* 注：本文中所描述的“胖”、“大体重”、“大码”文字均指医学定义的肥胖体型。

前段时间，耐克把一个加大码人形模特搬进了伦敦牛津街的线下旗舰店，这一操作引起了不少媒体和网友们的关注。

刚开始看到这个消息时，我和大家的反应一样，都在为品牌这一突破性的行为鼓掌。但当我看见相当一部分媒体发表的“大尺码不代表不健康”观点和众多网友晒图支持的照片后，我的立场有些动摇了。

 照片不会告诉你的真相 

对网上那些晒照力挺耐克的妹子们，我真心为她们对自己身材的接纳度和自信点赞，但没法认同她们“大尺码不代表不健康”的观念。

抛开审美不谈，晒图妹子们的身材光用肉眼就已经判断超出了健康体型范围，更别说用科学的BMI或者体脂率测量判断了。

胖不是问题，健康体型的人也不一定健康，但超重或肥胖在科学上已经被证实会增加身体患病的风险，如糖尿病、高血压、高血脂等等。

如果说风险的发生有一定概率的话，那身体重量在行走站立时对膝关节形成的压力却是不能忽视的、每时每刻都在发生的事实。

当然，正常体型的人膝盖也会因为体重压力造成磨损，不同的是，他们的膝盖可能要到6、70岁才出现明显的不适，而大体重人群则可能出现“年轻的身体里装着一双老年人膝盖”的情况。

膝盖磨损不可怕，可怕的是提前磨损，因为过早磨损而出现的各种关节问题虽然不致命，但长期疼痛是会影响日常行动，致残也是有可能的。

一个人是否健康光看表面状态是无法判断，甚至他本人的感受也不能成为判断依据，所以，“大码不代表不健康”这种看似有道理的观点，实际上却充满了自欺欺人的味道。

说这些话的人他们敢自信地晒身材，却不敢晒他们的体检指标，即便这些体检指标尚且还在健康范围内，他们也不会告诉你在拿到体检报告时医生是如何千叮万嘱“管住嘴迈开腿”的。

所以，超出范围的体重该减还得减，别信什么“大码不代表不健康”的鬼话，商家可不会因为你信了他们的广告语而为你的医药费买单。

 商家的目的永远只有一个 

也许有人会说，人家那是在提倡多元审美。事实真的如此吗？

没有文字的平面广告的表达是模糊的，当你以为商家的广告是在鼓励你即使胖也要多运动的时候，说不定他只是想告诉你“我们有大码运动衣出售”，仅此而已。

当你以为品牌只是想告诉你“我们为特殊身材供应商品”时，说不定他们根本不在乎这批货的销量，毕竟大码服装是非常小众的市场，卖脱销的销售额也占不到整体的5%，商家之所以会做这样的广告，不过是利用非主流的“大码模特”在主流市场逆流营销罢了。

无论商家打的广告想表达什么，想达到什么样的营销效果，他们最终目的始终只有一个：卖货。提倡什么样的审美不是品牌的义务和责任。

品牌做什么样的广告不重要，重要的是别把你的价值观和消费观与商业广告语挂钩。

穿大码还是小码也不重要，重要的是身体健康，自己感觉舒适就好！

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