亚马逊又出新规，多卖家又被封店

2023年，亚马逊平台的风浪似乎要比往年更频繁一些。自年初至今，不断推出了多项改动政策法规，从前台页面到后台功能，从算法规则到风控审核，不同类型的政策层出不穷，打的各位卖家措手不及。

3月份，前台显示销量打响页面整改第一枪，并于同月推出高退货率标签；4月份浏览量展示紧随而至；进入6月，“more like this”找同款功能上线，AC标被Overall pick、Popular brand pick、New arrival pick三个标志取缔。 

下半年，亚马逊又对listing界面进行多项测试改版：展示BSR排名、折叠五点描述和QA、review数量不显示、前置评论模块、试水拍照搜物及一键视频功能等等......而本次的卖家反馈封店，收到的亚马逊提示为：“是因为发现您或代表您行事的某人请求将某个 ASIN 更改为与当前 ASIN 对应的商品不符的其他 ASIN”。

意思就是卖家曾经做过翻新链接的操作，修改了ASIN的属性，导致账号被封。

而一般翻新的原因在于：老链接卖不动；老链接差评太多，影响转化率；链接被下架而全新的listing会没有差评以及可以获得亚马逊的新品扶持，当然其风险也是并存的，如同这些卖家一样有概率导致账号被暂停。

其次遇到封号，官方一般要的信息就是：

1、第三方终止服务文件（如果由第三方负责处理这些请求）

2、培训证明（如果您不知道这些更改是违反政策的）；

3、品牌注册文件（如果您是品牌所有者）；

4、品牌授权书（如果您是授权品牌代表）；

5、授权商品供应商开具的库存证明。合法合规，才能走的更远

亚马逊政策如此频繁的政策变动，其实也是在于亚马逊的深层动机，

本质还是在于引导卖家回归产品初心。

一、减少灰色运营，更多将白帽运营的优势放大。

在产品差异化不大的情况下，白帽运营能力便是一大胜负手。大数据会告诉亚马逊顾客更看重哪些板块，因此其整改必然建立在以客户体验的基础上，而卖家所需做的，便是强化产品端优势，通过广告、listing优化提高转化率。

二、产品的优胜劣汰。

面对竞争日趋激烈、平台规则变更不断的市场环境，要想维护链接的生命周期，产品力、品牌力的打磨是必然趋势。而好的工具更会事半功倍，亚马逊可以使用多工具管理的maskfog 指纹浏览器来提高效率。