江小鱼社交新零售丨年底，视频号发力了

之前业内就有人预测过，腾讯视频号和腾讯之前推出过的一系列短视频APP不一样，它搭载了微信这一巨大流量池，算是腾讯最后的孤注一掷，推出来就是要和抖音快手抢市场。

经过一系列的内测和改进之后，业内人士普遍认为腾讯视频号的爆发应该会在年底。这不，年关将至，腾讯视频号进行了大刀阔斧的改动，意思也非常明显，就是要选在年底发力。

腾讯的披露步骤也非常有趣：先是释出一份“2020视频号商业玩法和商业价值”的文件，详细地诠释了视频号如何能够成为商业延伸的新工具、卖货能力闭环等等类似的关键信息。

从某种层面来说，这是一份腾讯官方给出的视频号涨粉、商业变现的解决方案说明书。

在“2020视频号商业玩法和商业价值”里，腾讯明确指出了视频号站内流量分布的逻辑和站外流量来源的入口。站内流量是以社交推荐为核心的四大分发场景，包括朋友、关注、推荐以及附近，而视频号的站外流量来源入口则主要包括群聊、私聊、朋友圈分享、tag进入话题、公众号、搜一搜、二维码等等，甚至可以通过视频号二维码连接更多的渠道。

而腾讯明显已经把视频号在微信内的整个生态都打通了，比如在微信内部搜索会直达流量号，视频号支持浮窗功能，用户可以边聊天边刷视频或者看直播，甚至微信号、视频号、公众号和小商店都能够实现统一的账号体系，让用户能够顺利地完成交易闭环，最大限度地消解用户在完成购买前遇到的障碍，最大限度地提升转化效率。而完成这所有闭环的视频号，其实也已经拥有了相当大的容量和体量：它不但能够链接微信流量池内的人、还能连接内容和生意。同时，视频号经过这些链接之后也产生了许多触点，包括视频号本身的裂变、点赞、分享和收藏，社群的群聊和私聊，朋友圈的分享以及公众号文章内嵌，搜一搜的配置等。

只要是在微信的生态体系内，都能够紧密地配置公众号拓展链接，随时随地互相转化，实现公私域跳转的无缝连接。

视频号的推出，不仅仅是对抗抖音快手，还隐隐有完善腾讯产品生态样式的意思，腾讯现在手握小程序+微信+公众号+视频号+微信商城这样的一条产品链，不同工具之间的排列组合显然为想要经营私域流量的商家提供了更多的可能，只要能够针对消费者的取向进行精准的营销，显然能够营造出更多有趣经典的案例。

在释出“2020视频号商业玩法和商业价值”后，腾讯对视频号进行了大刀阔斧的迭代，增加了大量的新功能。这次迭代不同于以往，可以说是爆炸级别的更新。而这次更新也毫无疑问地引起了媒体、用户、商家之间的大震动，自从更新完毕后，各大媒体相继对这次更新进行了滚动播报和分析。

各媒体平台竞相播报视频号更新相关新闻

在这次迭代中，视频号终于补齐了短视频平台的标配——视频号的直播增加了美颜、滤镜、连麦、刷礼物等功能，支持视频号名片在个人页的展示，并增加视频标签的过滤功能等。

微信将打开的页面改版为视频、直播、人三大栏目，视频号享有优先被推荐的权利，一跃拥有了两种和朋友圈同等级的接入口。点开“附近的直播和人”一栏，就可以看到附近的人发布的视频和附近正在进行的直播。同时，用户还可以使用视频号发起直播和连麦，连麦也被细分为视频连麦和语音连麦，能够更多层次地满足观众的需求。

这次更新也优化了视频推送的形式，推荐视频变成了信息流形式，只要上滑就能观看下一个视频，和原先的形式相比，这种形式能够让用户获得更强的观看沉浸感，获得更优的用户体验。

现在，在创作者的主页，你可以看到这位创作者发布过的相关话题，并且能够通过点击话题tag完成一键直达。便于用户快速浏览一个创作者的主页，并且根据兴趣做更深层次的浏览。

在视频号中，主播的直播预告不再只能通过口头告知完成。现在，主播能够发起直播预约，其他人在看视频时，就可以在视频最下边进行直播预约。

在直播的具体功能中，视频号这次也终于汇入大流，加入了传统视频号中已经成熟的一些功能。比如直播磨皮、瘦脸、美白、美颜等。

视频号新增了美颜、滤镜等功能

同时，微信开通了打赏渠道，用户可以通过视频号进行充值打赏。微信官方甚至为此专门推出了微信豆。微信豆是用户支付微信内虚拟物品的道具，目前支持在视频号直播中购买虚拟礼物，用户可以先在个人信息页面中进行微信豆的充值，充值完成后就可以在直播间打赏主播。同时，主播们发现，微信更新之后，直播间可以进行抽奖了。抽奖是直播过程中重要的活跃气氛的手段，这次更新可以说是充分地考虑到了主播和观众的需求，做出了细致合理的调整。

用户可以通过充值微信豆进行打赏

微信视频号选择在寒假和年关之前进行大波更新，可见其野心和决心。在增加了众多大家业已习惯的视频号体验之后，微信视频号正式亮出其狙击抖音快手、提高微信粘度的最终目的。

2020年的疫情造成了直播带货的崛起和企业对线上的重视，而自微信视频号推出以来，“视频号将在年底掀起波澜”的说法一直甚嚣尘上，我们可以看到近段时间以来，微信对视频号的反复测试和更新都小心翼翼，力求扎实和贴近用户的需求与体验。现在已经到了检验成果的时刻，2020年马上结束，假期将要来临，诸多武器加持的微信号将会发挥出怎样的实力，值得我们拭目以待。

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