2022-05-20

一、中原焦点团队 杜冰冰焦点初15期坚持分享第1120天 2022年5月20日

二、坚持读书分享第1051天《洋葱阅读法》第22--26页

今天分享：我参加文案阅读+营销读书会的第11天的收获。

通过对文案的学习，自己懵懵的，因为之前没有接触过，所以比较吃力，

框架：

第一章：下笔钱，先搞清楚什么叫“广告文案”！

文案必须做到以下三点：1.吸引注意力。2.达到沟通效果。3.说服消费者。

1.1问世是否改变了文案写作技巧？答案是绝对肯定的。

第二章：如何写出吸引注意的标题。标题写得好，几乎就是广告成功的保证，相反，就算是最厉害的文案写手，也救不了一则标题太弱的广告。

2.1成功吸引注意力的标题有哪些特质：无论是哪一种形式的广告，读者的第一印象—也就是他们看到的第一个影像、读到的第一句或听到的第一个声音，可能就是决定这则广告成功或失败的关键。

2.2标题的四大功能

1.吸引注意。

2.筛选听众。

3.传达完整的信息。

4.引导读者阅读文案内文。

2.3八种基本标题类型

1.直言式标题

2.暗示式标题

3.新知式标题

4.“如何式标题”

5.提问式标题

6.命令式标题

7.目标导向式标题

8.见证式标题

2.4  38个常备标题范例

2.5  创造有效标题的四大公式。

4u文案写作公式：

1.急迫感

2.独特性

3.明确具体

4.实际益处

2.6标题的写作技巧。

每个文案写手创作标题的方式都不一样。首先写标题的时候先问自己三个问题。

1.我的顾客是谁？

2.这项商品有哪些重要特色？

3.顾客为什么会想要买这项商品？哪些产品特色对顾客来说最重要？

当知道这三个问题答案之后，就知道自己想要在标题中强调的卖点是什么了，接下来的工作就简单了，只要把这项卖点用清楚，鲜明有趣的方式呈现出来，能够吸引读者注意，想要进一步了解商品，这样就行了。

如果。标题苦思冥想写不出来，那么就用列清单的形式来清晰自己的标题。

2.7读者感兴趣的标题就是好标题。

标题是广告的一部分，功能在于引起注意而引起注意，是说服读者购买产品的第一步。

没有过多的思路。所以重复了，不要提的框架，慢慢的渗透。

感谢敏敏老师、霞姐带我们前行！我会努力跟随的[拳头]