“赘婿”不赘

赘婿的热潮已过，当时看到好几个公号文章都在聊它，彼时没仔细看内容，只记住了2021年第一部爽剧的定位。某一天步行到客厅，看到电视首页在推荐赘婿，手滑点开看了十几分钟，然后打开爱奇艺两天把36集看完。

一部剧为啥会火，从来都不是偶然。

赘婿这部剧，它的情节和角色特点设置，能够满足多受众群体喜好和需求。一路开挂的男主命运，是爽剧的核心特点，很多人看剧都是在虚幻剧情中寻求愉悦感，然后投射到内心产生自我相关的积极联想，甚至是沉浸式代入感，从而获得一定的心理满足。宁毅即是，娶了个美貌和勇气俱佳的夫人，做生意点子频发顺风顺水，秉性相投的好友甚至贵人老友一堆，仆人有趣忠诚，谋略总是恰到好处，各种困难都能迎刃而解，这是谁不羡慕的高级配置。现实从来更残酷又如何，此刻我们开心就行。

这部剧说是大男主剧，却在众多设置中迎合了女性特点。男主宁毅尊重女性的择业自由和智慧，几个女性角色，包括檀儿、婉儿和刘西瓜，角色塑造都很对当前的现代女性胃口，檀儿从小有梦想，长大招婿、不顾父亲和亲戚的阻挠，坚定追求自己的目标，驭夫有道能严能松、张弛有道。婉儿一身经商智慧，虽然前期隐忍父兄的欺负，后期一旦想通后，运筹帷幄，顺从大王，收买下属人心，螳螂扑蝉，黄雀在后。刘西瓜，善良忠义，娇滴滴小姑娘确是刘大彪一枚，反差萌完美。

从剧情设计到人物特征定位都符合了“爽剧”的特点，再加上农历正月空窗时间点的推送，一方面大家从春节假期里还没有完全缓过来，心思还比较宽泛，还有心力看看网剧，另一方面占据了时间点的优势，坐实了“2021年第一爽剧”的定位，人们从来都会被“第一”等字眼吸引，并形成标签印象。

再者，这部剧大杂烩了府院内斗，营销生意经（拼团推广，饥饿营销，产品及价格差异化定位，客户研究及满意度追踪，大卖场停车位思维，多元化业务，期货做空等），男女平权现实，草寇起义，朝廷政权争斗等多个主题，尤其是搞钱的生意经，基本上成为了公众号最值得一说的切入点。

有了标签和话题后，各渠道推广短期密集轰炸，各大微信公众号头条推送，抖音推广，微博热搜，爱奇艺首页、休闲类读书app、互联网电视首页等各渠道的重磅推送，只要你稍微有时间消遣的，都能get到“赘婿”的推广。

这个时代的人在变化，渠道在变化，能够进行准确洞察并all in做产品，做推广，放到哪个行业都能取得不小的成绩。更多的外部学习机会，也是更大的内在挑战。