潮流玩具演绎城市文化，泡泡玛特入选2023“上海礼物”

每一座城市都有其独特的文化氛围和历史背景，“城市礼物”承载着地域特色、文化内涵和人文精神，不断复制和传递着城市文化。近年来，上海市文旅局会同有关各方，从旅游商品的研发设计、品牌塑造、展售渠道等方面，创建“上海礼物”品牌，并推出一批极具城市文化特色的旅游商品。截至2022年年底的数据显示，两年来，全市共有320种商品入选上海礼物品牌商品，64家商铺入选上海礼物优选店，部分“上海礼物”商品在进博会嘉宾接待酒店进行展示和出售。上海礼物是一份“特别的礼物”，镌刻了城市的经典符号，“上海礼物”品牌也意味着品质保障。

近期，在2023 PTS上海国际潮流玩具展会现场，第34届上海旅游节上海礼物新品发布会隆重开幕。发布会现场公布了2023上海礼物新品12个，其中包括泡泡玛特上海城市限定MOLLY 上海风华系列产品。

近年来，泡泡玛特不断探索潮玩文化和城市文化的融合，推出了众多备受消费者喜爱的潮玩产品。以上海为例，泡泡玛特将头部IP与城市文化底蕴相结合,凝结城市符号，已先后在上海等城市发售了多款城市限定系列，推出多款具有生活、出行使用场景的衍生品。如2022年伴随着上海南京路全球旗舰店开业推出的“MOLLY上海风华系列”吸引了大量消费者抢购。今年4月，推出的“DIMOO侬好上海”通过潮玩设计，让消费者进一步领略上海的街头魅力和海派文化。

除了上海推出独家衍生品MOLLY上海风华系列徽章，泡泡玛特旗下高端产品线MEGA还推出了首个城市文化限定款SPACE MOLLY SHANGHAI 021在全球旗舰店独家发售，吸引了大量消费者关注。SHANGHAI 021发布时，还经历了一次特别的“沪上漫游”。泡泡玛特以“沪上嗲味”“沪上腔调”“沪上作乐”“沪上良宵”四个文化版块为主题，联动上海超过30家有文化调性的线下商业体进行联动活动，如上海最高书店朵云书院、传统美食品牌耘粹坊、潮流买手店Solestage等，为这些线下商业体带来了新的“能量”。

此次发布会上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸发表了《用潮玩解读城市，激发圈层共鸣》的主题演讲。陈晓芸表示，上海礼物正在用自己的方式唤醒上海记忆，讲述城市更迭蜕变的奇迹，联接起上海与游客之间的文化桥梁。陈晓芸表示：“潮玩与上海礼物正在共同探讨上海城市文化，探索上海的美丽与机遇，二者的结合不仅是创新的开始，也是我们对城市文化传承和发展坚定信心的体现。”

作为全球知名的潮流文化之都，上海近年来不断加快建设国际消费中心城市的步伐，消费市场愈发活跃。同时，上海也是泡泡玛特业务布局的核心城市之一，泡泡玛特在上海拥有超过40家线下门店，同时还落地了全球旗舰店。未来希望泡泡玛特通过更多的新品首发，让消费更直观的感受潮玩文化的魅力，并进一步助力首发经济的繁荣。