潮玩产业迈向千亿级，泡泡玛特未来发展空间可观

作为融合了艺术与创意的新品类，潮玩成为当下一种火热的消费现象。目前，全球潮玩产业处于快速增长期。近期，新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告（2023）》（下称《报告》）显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年达到448亿美元。在中国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

据了解，2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国内地潮玩市场进入到迅速发展阶段。目前，泡泡玛特已经走向国际，成为全球潮玩领域的代表性企业。

与其他国家相比，我国潮玩产业在市场规模、产业链发展、文化底蕴方面都有着显著优势。《报告》认为，在万代、MEDICOM TOY 等企业在全球市场持续扩张的情况下，我国以泡泡玛特为代表的本土潮玩企业，依托国内超大规模市场优势，为企业的发展找到了合适的方向，实现了逆势突围和营收增长，同时通过合理的市场布局和独特的IP打造，在海外市场也开始崭露头角。

作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的社会经济价值。《报告》研究发现，潮玩产业在促消费、推动高质量发展、提高文化自信、拉动线下商业、促进就业和企业出海等六个方面彰显社会经济价值。首先，以泡泡玛特等潮玩企业为代表的文化创意产业从需求侧和供给侧分别能够促进居民消费和高质量发展以及就业；其次，从产业链的下游视角来看，潮玩产品销售的快速增长不仅带动了线上购物，也刺激了近年来被线上购物挤占份额的线下商业的进一步发展；再次，作为蕴含较强文化属性的行业，潮玩产业的发展有助于增强国民文化自信感；最后，由于潮玩产品受到全世界消费者的欢迎，潮玩产业链的发展有助于帮助中国企业进军海外市场。

对潮玩企业而言，随着潮玩IP受欢迎程度提升，IP授权及改编可以创造更大的商业价值。以泡泡玛特为例，2023 年上半年在其营收中，自主产品收入占比 91.9%，这些自主产品又分为艺术家IP和授权IP。9月26日，泡泡玛特城市乐园在北京正式营业，作为国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，也是泡泡玛特首个线下乐园，泡泡玛特城市乐园以小而美的方式为消费者提供沉浸式体验，实现IP的破圈和受众群体的扩大。据悉，未来泡泡玛特将进军动画和电影领域，通过赋予IP更多的内容与灵魂，以实现IP价值的延伸。

文化创意产业的海外扩张不仅将产品推向外国消费者，也将中国的创意和设计理念推向了全世界。潮玩产业在宣传中国故事、彰显文化自信方面有着积极意义。《报告》称，在潮玩领域，目前全球范围内还没有与泡泡玛特完全同质的竞争对手，预计泡泡玛特未来在国际和国内市场上仍有极大的发展空间。