被Google AI “猜画小歌”刷屏同时，谷歌因垄断面临欧盟50亿欧元巨额罚款

最近，Google发布的首款微信小程序，上线当天便立即在朋友圈以及好友群发散。在大家玩猜画小歌玩得不亦乐乎同时，谷歌却由于安卓操作系统业务违反了《欧盟竞争法》（反垄断法），将面临欧盟的反垄断约50亿欧元的天价罚款。这已不是第一次因垄断行为而受到制裁，在2017年6月，谷歌就曾因滥用其在搜索领域的主导地位，被欧盟开出24亿欧元的罚单。

据报道，欧盟委员会还将针对谷歌的广告业务发起新一轮制裁。欧盟指责谷歌滥用主导地位，通过其广告公司AdSense，人为限制其竞争对手在第三方网站显示内容相关的广告。

安卓系统反垄断是谷歌面临反垄断起诉最重要的案子。由于谷歌在手机 app 中植入比其他竞争对手更多的广告，谷歌的 app 网络实际上已经成为其巨大的收入增长来源。

在 app 开发者身上的巨大支出，加上其与众多广告商的牢固关系，使得谷歌成为众多 app 的主要收入来源。欧盟地区的安卓设备中 90% 的 app 下载量都来自于谷歌的 Play Store。

谷歌 Play Store 引起了欧盟监管者的关注，他们试图采取保证用户可以从竞争对手的商店下载 app，让手机制造商自由选择预装 app 的方法来制衡谷歌的垄断地位。

监管者称，谷歌强制手机制造商捆绑预装谷歌搜索、Play Store 和 Chrome 浏览器，签署禁止售卖竞争对手安卓系统设备的协议，并向手机生产商付费让他们只预装谷歌的搜索产品。谷歌竞争对手宣称，这种垄断导致谷歌占据了欧洲智能手机市场 74% 的份额，并且对其它具有竞争关系的搜索引擎和浏览器造成了损害。

区块链技术或将改变巨头垄断现象

其实不只是谷歌，大型互联网巨头的十分集中的资源都会加强潜在的垄断倾向，政策上的罚款并不能从根源上制止垄断。区块链技术的大方向是希望更多人参与其中、享受其中，并最终实现价值传递，而不是被某一个人或者某个方面垄断。去中心化的特性，自然的避免了垄断、数据欺诈等问题。

将区块链应用于广告领域，通过公有链使广告投放各环节信任成本大幅降低，减免大量广告验证、数据监测与数据管理成本。

应用于广告领域的区块链项目ProChain 般若正在努力利用区块链技术来解决目前数字广告行业存在的痛点问题。目前为止，平台们都是在基于中心化的机制做稳定性不强的事情，媒体方从中抽取利益的行为就使其扮演着技术中介的角色。但ProChain作为基于公链的应用，在不收取中介费用的前提下，希望所有用户都能受益于整个生态系统的发展。DAPP等分布式媒体都将展示广告，用户将能成为这些广告的阅读者，获得收益，并在ProChain生态中逐步完成自身数字营销档案的建立。

目前是区块链广告推出的最好时机。预计未来两年内，商用级区块链公链、跨链和侧链技术发展成熟，而基于IPFS协议的存储方案将为去中心化媒体以及应用提供内容承载能力，区块链行业有望进入高速发展期。而广告作为最古典的商业模式，借助先进的区块链技术，可以为这些新兴的链上媒体提供一种最直接的收入模式。区块链将会是下一代的互联网基础设施，非常有可能重构传统互联网，并将成为下一代应用的载体。随着底层网络的成熟，在这上面的应用会越来越广泛。

期待ProChain般若能够给广告行业带来一些新的改变。