内容营销是什么？企业该如何做呢？

内容作为一个传统的行业，吸引了众多投资人和创业者的眼球。

内容营销：与互联网的结合更带来了不一样的效果。越来越多的企业在进行互联网营销的过程中开始重视内容营销所发挥的作用，但对于内容营销的理解和把握却并不深刻和准确。

内容营销是什么？又该如何来做内容营销呢？

内容营销的概念和本质内涵

本质上：

是如何指导做营销的一种思维方式，它是一种战略思想，内容营销要求企业能生产和利用外部价值，吸引特定受众。

六大存在价值：

1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然，最重要的目的还是促进销售。

2.内容的形式非常多样，包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。

3.内容可以被分享与传递。

4.内容能创造和提供价值。

5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。

6.内容的营销价值需要可以被衡量的。

主要营销手段：

百度文库：通过图片和文字的形式把内容营销整合起来，基于用户对百度平台的信任，广大的用户在百度文库里内容介绍所做的消费行为占比非常庞大。

如何来做内容营销

1、定位。对于营销者来说首先要做的就是定位产品和用户，主要包括两个方面：确定产品调性和明确目标客户。做内容营销选择这种直接是图片融合文字的方式是非常受青睐的。

2、策略。分析用户是营销的主要工作之一，营销者需要根据用户购买路径制定内容策略，用户购买路径包含用户认知、用户评估、达成购买三个阶段。

3、选题。确定内容营销策略之后，需要根据用户购买路径的阶段进行选题。选题需要通过数据来进行判断，这些数据可以通过百度指数、微博指数等工具进行筛选。

4、策略。营销者学院选择内容呈现的形式，比确定内容是通过文字、图片、视频还是其它方式呈现。

5、投放。对于新媒体营销者来说，选择合适的平台投放内容也是非常重要的，比如是选择百度文库，还是朋友圈等。

6、监测。内容营销不是说内容发布完毕就结束了，还有一项重要的工作也就是数据跟踪。

7、迭代。发布内容之后，还需要根据目标用户的变化来调整内容，即进行内容的迭代。