互联网科技巨头与资本追逐元宇宙，他们在追逐什么？

作者方军，资深互联网人，现任快知实验室合伙人、火大教育顾问合伙人，曾任创业邦执行总裁、现代传播集团 CTO。在互联网行业工作二十余年，拥有丰富的产业战略规划、技术产品研发、运营与投资经验。

近几年的工作重点在区块链和元宇宙领域，著有《元宇宙超入门》《区块链超入门》《平台时代》等书，著作曾获评 CCTV2017 年“中国好书”。

本文出自他在极客时间开设的专栏《说透元宇宙》

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在 2021 年早些时候，Facebook 创始人马克·扎克伯格说，“元宇宙就是下一代互联网”。到了 10 月底，他把公司更名为 META，也就是元宇宙公司（META 是 Metaverse 的词根，也就是元宇宙的“元”）。在全世界范围内，这个公司更名的动作引起了人们对于元宇宙的大讨论。请你回想一下，当时你是怎么想的？

我给你分享一下我当时的第一反应。我想起了 1995 年的比尔·盖茨，如果说扎克伯格是互联网的神童和代表，那么盖茨就是软件世界的神童与代表。1995 年底，盖茨出版了一本书叫《未来之路》，他在书中说，“信息高速公路”的革命要开始了。这个“信息高速公路”，说的其实就是我们现在的互联网。

如今，将近四分之一个世纪过去了，以相似的方式，扎克伯格用“元宇宙”这个词掀起了新一波数字化浪潮。

人们对于盖茨和扎克伯格推崇的未来趋势的反应也很相似。盖茨当时说：

“个人计算机行业发展的初期，大众媒体很少关注我们行业的发展。我们对个人计算机如痴如醉，但除了我们自己，没人关注。但是这一次，信息高速公路却成了热门话题，报纸、杂志、电视，还有各种大小会议，几乎天天都在讨论。”

你看，现在所有人热烈讨论元宇宙的景象，是不是和 1995 年前后，全世界讨论信息高速公路的样子有点像？

当时，人们会分析微软这样的巨头进军互联网的每一个微小举措，也特别关注网景、雅虎这些新公司。大家都开始尝试使用互联网，比如以把 Email 地址印在自己的名片上为荣。

面对互联网、元宇宙这样的新技术新浪潮，大公司的动作往往被认为是标志性的。这一讲，我们就来重点聊聊 Facebook 进军元宇宙的案例。为了讨论方便，我们还是称它 Facebook 公司，而不是 META 公司。

之后，我们再对比看看微软、苹果进军元宇宙的动作。通过对这几家巨头的分析，我们能够看到元宇宙最为人关注的那一面，也就是，元宇宙可能创造一个我们可以身处其中的立体互联网。

在开篇词里，我用一个简单的公式概括了元宇宙：元宇宙 = 立体互联网 + 价值互联网。 今天我们所讨论的几家大公司，他们的战略重点都是立体互联网。这些公司试图生产和销售一些头盔、眼镜或者其他设备，让用户能够进入三维立体的互联网新世界。

Facebook：从虚拟现实（VR）切入元宇宙

我们先来看看，Facebook 都做了些什么。

Facebook 在元宇宙上的动作，我们现在所能看到的，主要是它在 Oculus Quest 虚拟现实头盔上的大投入。我们一般认为，Facebook 是一家社交网站和 App 公司，比如它有 Facebook 网站、What’s App 聊天工具、Instagram 图片分享 App。但现在，Facebook 认为，要把亿万用户带入元宇宙，光有网站和 App 是不够的，它必须从帮助用户进入下一代互联网的“内容交付设备”做起。我们进入移动互联网的内容交付设备是手机，