20180511今日3条

1. 为什么超级符号，超级词语，超级话语，三者是创造超级创意的方法论？

因为创意的使命是为了品牌的传播，是为了创造品牌更高的知名度。而超级符号来源于人们已经熟悉的东西，超级词语具有权能，超级话语能够真正地说动消费者。所以，从这个角度说，品牌就是超级符号和超级词语和超级话语构成的一个体系。

2.如何理解企业的本质是产品，产品的本质是购买理由？

企业始于社会的需要，能够创造价值是其存在的理由。而满足需求则具体落实在产品和服务上，所以你的产品和业务体现了你的存在的本质，此即为：企业的本质是产品；那产品的本质为什么是购买理由呢？有人可能说，产品的本质是满足需求啊。这没错，但不具有很强的指导意义。而“购买理由”则很清晰，消费者买你的东西，理由是什么呢？当我们这样问的时候，你就可以设计消费者的选择逻辑了。