你听歌付费了吗？

14/365 ，一件事情之所以能够坚持下来，不是因为远大志向，而是有正向激励。

一、 在线音乐的付费现状

全球去年音乐付费订阅用户达到2.55亿

2019年6月， 全球最大的在线音乐服务提供商Spotify，拥有 2.32 亿用户，其中付费用户达到了 1.08 亿，用户付费率46.5%。

2019年6月28，苹果 iTunes 主管 Eddy Cue透露，Apple Music在全球已经拥有超过6000万的付费订阅用户，是第二大在线音乐服务提供商，据说付费率比Spotify还要高。

国内最大在线音乐平台是TME(腾讯音乐娱乐集团, 包含 酷狗，QQ音乐，酷我)，2019年Q1财报显示，移动MAU(月度活跃用户人数)为6.54亿人，在线音乐服务的付费用户达到****2840万，用户付费率为4.3%。

亚马逊旗下的Amazon Prime Music和Amazon Music Unlimited 截止2018年6月底，共有2790万用户

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二、为什么国内的付费率那么低？

1. 听歌习惯： 中国的音乐平台，流媒体音乐形式的建立尚处在起步阶段，用户仍习惯于将音乐下载到本地进行收听。
2. 版权意识不足： 2015年，国家版权局下令网络音乐服务商删除侵权内容，数字音乐的侵权盗版得以改善。但国民长期的免费听歌习惯到付费听歌的转变还不接受。
3. 付费方式：Spotify的免费用户无法任意切歌，如果国内音乐平台这样做，无异于自找死路。 apple Music 可以试用一个月，只有要继续用就要付费,即使下载到本地，会员到期后，音乐也不可以继续听，只能付费。

三、发展趋势

1. 已有平台开始尝试弱化下载功能，例如针对部分音乐仅允许用户在成为付费会员期间将音乐下载到本地播放、或是限制每月下载歌曲数量

2. 网络音乐用户的渗透率还有上升的空间。2018年网络音乐用户的渗透率在69.5%，不仅低于历史高位（80%左右），也低于其他泛娱乐子行业如网络视频（72%左右）。

3. 未来几年中，网络音乐行业的增量市场会带动行业内公司进一步发展。高盛数据 音乐付费用户2030年将达11.5亿

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四、 总结

1. 我国人均音乐消费水平(ARPU)不及德国、美国、英国等国家的1/10,数字音乐的商业化仍处于较为落后的初级阶段.
2. 国内用于由于免费听歌以及下载听歌的习惯，音乐付费非一日可成。随着付费和版权意识的养成，付费听歌替代下载听歌会是趋势。
3. 从数据增长看，全球音乐付费前景是看好的。

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明天我们来聊一聊，国内音乐平台的盈利模式，查了听歌付费，你觉得音乐平台还有什么营收，占比如何，期待你的交流。