【读书笔记】如何做一个很厉害的公众号（上）

在筹备啊自己个人公众号的时间里，我在网上报了一门叫做《零基础公众号写作速成》的课程。这门课的副标题是“靠业余时间月入过万”，我一向对这种什么“三十天搞定XXX”、“几小时弄懂XXX”，这些标题以及其背后的内容只能填补焦虑，却无法增长智慧。但需求是不分贵贱的，许多知识都是抱过来就用的，我们不能否认功利性。

想做一个好的公众号，写作的原则要坚持，但基本原理、规则这些“奇巧淫技”却不得不学。

我虽然暂时不需要通过公众号带来收入，但毫无疑问这是我长久以来的心愿，我想把它当做一份事业来做。既然是事业，那就要动用一切可以动用的力量。于是有了这份读书笔记。

绪论

1.新媒体三大岗位：

A.内容编辑：文字、视频、其他平台内容采集、生产、编辑（内容生产能力）；

B.运营：针对用户，拉新、促活、留存（沟通能力、执行能力）；

C.商务：产品选择、形象公关、销售渠道、广告攒出、商业变现（表达能力、逻辑能力）。

2.后新媒体时代：

A.数量众多，竞争加剧，同质化内容加强；

B.二八分化加剧，流量更加集中；

C.信息传播规律：速度快、互动强、碎片化、社交属性（充当谈资）；

D.用户阅读心理：及时性、独特性（产品特色）、覆盖性（尽可能提高能量密度）。

3.优质公众号的必备要素：

定位、内容、互动、商业、

名字、审美、人设（人格化）、创新···

4.评价公众号的四大维度：

粉丝数、阅读量（6%以上较好）、活跃度（点赞、评论、赞赏）、转化率（“阅读原文”）

5.企业公众号：

有趣（形式创新、拉近距离）；

有用（介绍产品、提供在线服务）；

有福利（折扣券）；

有共鸣（讲述用户故事）。

6.公众号的收入方式：

A.增值变现（卖出公众号）；

B.赞赏；

C.广告（贴片广告、文末植入、硬广、广告即内容）；

D.成为内容电商（传统电商依赖于性价比，内容电商依赖于信任感）；

E.开通知识付费、社群付费。

那些通用的方法论

A.定位清晰，服务于庞大的中产阶级；

B.起一个好名字；

C.内容是你的产品，内容就是上帝条款；

D.门槛设置：起脚尖刚好够得着的高度是最好的高度；

E.不断拓展服务形式（文字、音频、视频、知识付费）；

F.社群凝聚力（打卡、转发内容）

G.创造更多的连接，连接公众号和用户，连接用户和用户。

公众号定位：找到自己的位置

1.如何寻找自己的公众号定位：

A.兴趣为先；

B.寻找同领域的市场空缺，目标用户细分；

C.预设商业模式，不同公众号变现能力不同；

D.组合式创新（组合其他大号）。

公众号起名：请用户按下神圣的“关注”

1.好名字的功用：降低认知成本；筛选用户；降低传播成本；占领用户心智。

2.好名字的特点：简单易懂；过目不忘；有识别度；有提示性。

3.如何给自己的公众号起名字：

A.提供场景（时间、地点、人物、事件）；

B.强调功能价值（我为能为你做什么）；

C.展现气质内涵（展示风格）；

D.利用人物IP；

E.创意词组（例.才华有限青年）；

F.组合型（场景+功能）。

公众号头像：屏幕阅读的副产品

1.头像设计的四个标准：清晰、醒目、关联、美感

2.头像设计的四个技巧：

A. 在名字里插入关键字词（切忌太小太花哨）；

B. 把名字形象化；

C.人物形象（用头部特写）；

D. 创意内涵。

PS:颜色不能太多、太暗。

功能介绍和菜单栏：初次见面的最后一步

1.如何通过功能介绍精准吸引用户:

A.你是谁；

B.你能做什么；

C.组合型

2.菜单栏的使命：提供更多服务的通道、留住用户的关键

3.菜单栏的设计：清晰、有用、字数统一

A.文章：精选、近期、历史、推荐、咨询；

B.活动：见面会、直播、交流、培训班；

C.电商：商城、店铺、促销、主推；

D.广告：推荐书籍、作品、公众号；

E.多平台：关联的APP、小程序、电台、微博；

F.社群：互动社区、微信群；

G.自我介绍：关于我/我们、联系方式；

H.菜单栏为空。

如何增强用户粘性

A.重视留言的回复（及时、真诚、扮演朋友、有趣、不过分讨好）；

B.文末互动，引导留言；

C.让用户参与内容生产（话题征集，让优秀留言形成文章）。

如何打造公众号差异化

A.打造人格化IP，可真实可虚拟（把自己塑造成为目标人群中的一员）；

B.内容（用自己的内容、行为符合人设；在文章配图、开头留下自己的标记）；

C.视觉。

内容：公众号的核心产品

1.内容如何选题

A.定位清晰（我是谁）：什么该写，什么不该写；

B.用户（我写给谁看）：微信后台数据、以优秀留言为选题、翻看用户朋友圈；在用户的理想和现实之间的距离，就是可以作为的空间；设立自己的一级关键词（定位），拆分关键词；

C.内容（给他看什么）。

2.爆款文的四大种类

A.热点类（先发优势、态度鲜明）；

B.故事类（传奇类：竟然有人在过这样的生活、温情故事：故事简单、语言煽情）；

C.痛点类（不是追热点，而是在创造热点、针对焦虑）；

D.创意类（形式新颖、角度独特）。

3.爆款选题的3个挖掘途经及技巧

A.在各类社交媒体进行地毯式搜索：朋友圈、微信公众号、知乎、微博；

B.可预见的选题：固定节假日、纪念日；高品质影视；特殊人物；

C.改写爆文。

4.如何建立自己的选题库和素材库

A.随时随地记录素材；

B.分类整理素材：选题库、金句库、标题库、图片库。

--2018.7.16

PS:以上内容包含部分个人理解，难免挂一漏万，如有疏忽，请多指正。