日系车企的 "前卫 "品牌形象包括了一个潮流的扁平化标志，试图打造一个更 "高级 "的外观。
丰田公布了其欧洲部门的新标识和视觉识别，该部门将监督汽车公司向 "更进步的品牌 "发展。
该标识由国际咨询公司The&Partnership设计，将用于所有内部和外部品牌传播。The&Partnership的欧洲设计团队是这项工作的幕后推手，其中包括重新设计的标志、调色板和字体。
The&Partnership的设计主管Dan Beckett说，之前的品牌标识--自2009年以来一直没有改变--开始感到 "疲惫"。他补充说，它需要更 "高级"，"前瞻性"，更好地适应移动平台。
"一个更进步的品牌"
更新的目的是 "建立丰田作为一个更先进的品牌形象"，以及 "保证在数字世界中的持续的存在感"。根据The&Partnership的说法，传播必须与这一雄心相匹配。设计工作于2019年7月开始。
对于这家日本汽车公司来说，它也正处于变革时期，该公司目前正在进行 "向电动化汽车的快速扩张"。在美国拉斯维加斯举行的2020年消费电子展上，丰田宣布了在日本富士山脚下建立 "完全互联生态系统 "的计划。
新形象的核心是重新设计的标志，与大众、宝马和最近的日产一样，现在是一个扁平化的二维设计。这将有望帮助它过渡到一个更加 "数字化 "的未来。Dan Beckett表示，设计团队曾考虑将标志的颜色改为红色，但单色版更符合品牌的 "高级 "审美。
另外值得注意的是，标志拿掉了丰田Toyota的字样。这是对其作为世界上最具辨识度的品牌之一的认可。这也意味着品牌标识显得 "更清晰"，视觉上的杂乱感减少了。
为丰田未来的发展做准备
此外，还有一种为品牌形象定制的字体--Toyota Type。这种无衬线字体 "增强了整个品牌传播的清晰度和一致性"。它最初是由该公司的北美部门与Monotype合作创建的。不过，The&Partnership为其制定了具体的使用准则。它的使用重量较轻，而且只使用大写字母，以适应该品牌在欧洲更 "高级 "的受众。
工作室还更新了主色调，这是一个 "干净 "和 "高级 "的黑白配色，并有红色点缀，"为丰田提供了一个独特的点缀"。Dan Beckett解释说，在 "简化 "的过程中，标语--Always a Better Way--被取消了。还有新的 "简化 "布局，这是为了增加品牌的一致性。
Beckett说："这个项目的关键不在于简单地将品牌标识更新，而在于为未来几年做好准备。除了重新改造品牌外，我们还力求带来更高级的感觉，同时努力简化品牌架构，并创建一个能流畅地贯穿今天和明天的接触点的设计系统。
"丰田最近在产品设计上取得了巨大的前进步伐，我们真的希望看到这一点能在视觉识别中得到体现。"