聚游硬核篇——身份的秘密与价值的传递

今天的游戏行业是个过度竞争的行业，由于发展迅猛，产品的同质化严重，已经走完了从强烈的增量市场向存量市场的转化，面临着各种挑战，游戏营销将变得格外重要。

但是一款好的游戏不等于简单的营收、用户规模及IP的知名度

游戏本质上其实卖的还是体验感和价值感

无论哪个行业，我们面对的用户都是多元化的群体，一篇顶级文案或一个营销方案并不能保证打动所有人，那么聚游公社作为一个游戏试玩体验平台，在挑战面前能带给用户什么？

聚游核心卖的是两个东西：一是由游戏本身功能所提供的试玩体验，玩游戏即挖矿；二是引导向上，实现用户、平台、行业间的价值传递。比如实体营销里，把一瓶洗发水打造成一种生活态度；把双11的IP打造时代价值。

身为聚游居民的你，如果对聚游戏公社身份中隐藏的秘密产生好奇，证明我们已经产生了共识。在解密之前，有必要了解聚游核心内容：身份体系。

1为什么初始身份都是士人而不是农民或其他

注册聚游平台后居民都能看到自己的初始身份皆为“士人”，为什么不是农民或其他呢？从古至今，经济基础和上层建筑的冲突与矛盾屡见不鲜，农民阶级唱着悲歌，受尽到权贵阶层的欺凌。尤其根据宋代开国国策，最受人们尊重的阶层便是士人。

“士人”作为古代中国才有的一种特殊身份，是中华文明所独有的一个精英社会群体。政治上尊王，学术上循道，周旋于道与王之间。为什么士人能成为精英社会的群体？

国家起源于道者，道术和学术也都是起源于道者。目的都是为了除暴治国安民兴利。而士人这个群体，他们衔接在圣人和百姓之间，他们的道义和职责，便是弘道济世，为治国安民道济天下，求索终生并奋斗终生，因此“得君行道”与“为帝王师”就成了中国士人的追求与理想。

在游戏里，你问主公和忠臣有什么用，绝大多数都知道；但在公社里，你问士人什么用，可能很多居民对此的标签是“最没用”“嗷嗷待宰”“每日60s苟获鹿角”，但你真的了解过“士人”吗？

在战国时期大批士人，都需要通过游说、从师、引荐等途径，都需要壮大队伍，才能从社会底层爬到上层，提高社会地位，实现人生价值。那在公社里士人想要取得成就，又岂能不劳而获？士人身份只是一张入场券，想要获得筹码无疑需要竞争而上，聚游公社身份体系的玩法将在这里正式开启。

2文官和武官的存在  双重身份的意义 

在公社里，士人作为文官其影响不可忽视，那作为武官的战士有什么意义呢？

“重文轻武”政策对宋朝产生了深刻的影响，虽然使宋代文、史、哲、艺提升到前所未有的水平，成为世界文化宝库的璀璨明珠；但由于武官的积极性受到致命的打击，严重削弱了军队的战斗力和国防力量，让国家在外交中处于不利地位，最终导致政治纷争，阶级矛盾的转化和国家的灭亡。

國家的國里面，有个戈。戈是兵器，从字形字源上也可以看出，国家的产生是集体自卫，除暴安民兴利的历史产物。在公社里，“士人”身份不可参与国战掠夺，毫无防守与进攻能力；更没有自由交易的权利，手无兵刃，如何保护自己的财产，捍卫自己的领地和权利？

但1000鹿角就能让士人武装成为战士，参与到国战的对弈，从而获得更多收益。

武装升级后的身份属于实际资产，通过战力计价，战力不可以交易属于固定资产，每1个鹿角的购买换得1个战力，可以在2.0时代根据每个账户战力值等比领取领地。同时更高等级的武装身份获得的国战收益也越多。

相信居民在1个多月的游戏过程中也了解到1级战士与20级战士的区别，目前聚游公社战士数量已突破万人。但成为战士并不意味着游戏的结束，除了级别给收益带来的差距，居民也应该认识到越早成为战士越有优势集结自己的团队，实现利益的最大化。

3多重身份背后的 “名与利”   

社会是一个大舞台，每个人都在此舞台上扮演一定的角色。人们在社会互动中表现自己，装饰自我形象，从而达到一定的目的。那如何扮演好自己的角色？通常是通过角色期待、角色领悟和角色实践三个过程实现的，这是一个不断调节自己，塑造自己，完善自己的行为过程。

可以说，角色扮演能为“表达身份”创造了机会，也是“证实价值”的一种途径。在聚游里也一样，能认识全新的自己，发现更多的可能。身份体系已作为居民在聚游戏里完成某种行为的途径，平台提供多个可使用的外壳，让居民对自己实力不断解构和建构，形成强大的用户基础，促使平台发展壮大。

对平台而言，用户是复合性的。现在去看游戏玩家或者游戏行业用户的时候，平台都应该清醒的意识到他们不是冷冰冰的数据。数据带来流量，流量背后是活生生的用户，这些用户有他们自己的喜怒哀乐和他们的诉求。聚游深知，一个单纯去靠贩卖体验的产品终不能长久，那聚游能贩卖什么样的价值呢？

其实，仅在复杂的身份体系中就能看出，聚游公社的身份体系是根据2.0时代国战场景设计。

在这里每个用户都可以获得多重身份，不同身份会获得对应的收益，并用各个不同身份参与到各个层面的对弈当中，不可跨身份博弈。每一次博弈都是各自实力的体现，不然为何大家玩的同款游戏，获益差距却相差甚远。

在这里对于纯玩乐心态居民，没有了解规则、做趋势判断和获取知识的欲望，俗话说，你不理财，财不理你，就是这个道理；对于进击中的居民，大多数拥有强烈的理财意识却欠缺的投资技巧，需要不断实践；对于边缘居民，如何选择合适自己的平台非常重要；对于达人级别的居民，又将多一个施展身手实现伟略的领地。

无论你是哪一类，聚游的玩乐不仅如此，多元化的身份体系能为你提供无尽可能。