“没有酒瓶”的新春礼酒，泸州老窖的颠覆性之作

执笔 | 萧   萧

编辑 | 扬   灵

没有想到，新春礼酒还能跳出生肖酒造型桎梏，开创出“没有酒瓶的白酒”。

没有想到，即将要发布的新品就“藏”在每一位参会者都触手可及的餐桌正中。

没有想到，首发定价如此“实诚”，加大了后续溢价空间。

没有想到，别具一格的纪念酒，还有自我创作发挥的空间，让非物质文化的精髓与个人创作有如此近的距离。

……

11月1日，由泸州老窖乾坤酒堡定制酒销售有限公司（简称“定制酒公司”）研发的“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”发布会在中华龙脉发源地西安古城隆重开启。

这场发布会上，众多的“没有想到”，不仅大大惊艳到了现场与会者，让世人见证了从中国酿酒龙脉孕育出的新春礼酒致敬450周年的独具匠心，还创造了诸个“第一次”，让行业再次惊艳于拥有“活态双国宝”的泸州老窖在“传承中创新，创新中发展”的定力和底气。

“没有酒瓶的白酒”

高颜值、高品质、高品位

“2024年正逢甲辰龙年，泸州老窖重磅推出‘龙年新春礼酒’，以此礼敬龙腾盛世，共襄伟大时代！”泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋言谈间透露出泸州老窖对于此次发布新品的期待。

龙是中国人的精神图腾，中华民族被称为“龙的传人”，中华文化被称为“龙的文化”。在江河更替、物换星移中，“龙”已经演变为华夏儿女共同的价值观念和精神象征。龙年生肖酒历来便是社会各界高度关注之物，行业领军者泸州老窖出品必然不凡。

发布会现场，静立于偌大会场内20余张大圆桌正中，当礼盒以大家意想不到的方式打开时，震撼全场的“惊艳”声响起，所有人明白了，之前以为的“高看”其实还是大大低估了这款酒。

“这是酒么？”“酒在哪里？”“酒怎么出来？”……即使是主讲台已经通过实物、图画、语言等各种形式展示了当天发布的两款新品，且是由享有“东方美学、非遗骨瓷”之誉的国瓷永丰源精心烧制的佳品，还是有非常多的人难以想象眼前的礼盘雅器竟然内装了1.573升美酒，毕竟两款酒更像是驻立于博古架上的挂盘装饰。

以“没有酒瓶的白酒”的颠覆性设计惊艳亮相，两款新品打破了大家对于白酒产品的固有认知，而捧着这两款沉甸甸的新品细细观摩，更能体验到其从设计理念到外观呈现都展现出的极致创意与巧思。

新春礼酒整体造型以明黄为主色调、以臻致礼盘雅器为灵感，两条飞龙双龙合璧，与中华民族精神图腾“龙”融为一体，不仅寓意着集持续酿造450年的1573国宝窖池群、传承近700年的泸州老窖酒传统酿制技艺浓香龙脉之大成，也饱含着祈祝“家国双隆，腾飞有时”的圆满心意。

在品酒师带领下细细品饮可以发现，经过精心酿制和岁月洞藏的“国窖1573龙藏天酿”具有晶莹透彻，陈香、窖香、粮香幽雅细腻、醇厚丰满、圆润细腻、绵甜爽净、回味悠长、风格典型的特征，56度独特浓香酒体又能让人自然联想到“56个民族大团结”；“泸州老窖新春礼酒2024特别版”酒体，呈现窖香浓郁、陈香细腻、醇厚绵软、余味悠长的特征。

高含量骨瓷与明黄色釉完美演绎中华酒礼文化及精神图腾，无论是私人收藏还是商务礼赠都尽显高端品位。据现场透露，国窖1573龙藏天酿仅1万瓶，泸州老窖新春礼酒2024特别版仅14万瓶，数量远远低于常规的生肖纪念酒。

值得注意的是，活动现场，定制酒公司打造的非物质文化传承展，又一次“惊艳”众人——你可以自行在酒器上绘画，借助工笔、写意等美术技法将盘旋的双龙变幻为出淤泥而不染的荷花、春意盎然的小鸟在花丛中觅食、阿童木与金刚狼大联欢……

摆放、收藏、礼赠、品茗，还能个人DIY，再加上国际知名设计大师张朝阳和国瓷永丰源双背书，由浓香鼻祖、“活态双国宝”泸州老窖颠覆普世认知而首创的“没有酒瓶的新春礼酒”，正是在即将到来的龙年对“龙的传人”最诚挚的献礼。

除现场购买可获大师亲笔签名版外，即日起至11月5日，“国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版”在大唐不夜城地屏广场举办的线下国风快闪show活动也将一直持续，“双11”期间在泸州老窖定制酒官方旗舰店购买还可以享受最低首发价格。

连续8年打造新春礼酒

向着更高目标稳步迈进

“还得是泸州老窖！”这是长江酒道在发布会现场听到最多的一句话。

毕竟如此具有颠覆性的设计与超低的定价，不是所有企业都能接受，只有如泸州老窖这类将“传承经典，创新不止”深入骨髓的企业才能创作出超越传统认知、超越想象的领先之作。

2023年是1573国宝窖池群持续不间断酿造450周年，2024甲辰龙年又正是泸州老窖酒传统酿制技艺传承700年的重要节点。

今年以来，泸州老窖不仅让古老的窖池在新时代焕发出绚丽光彩，还积极创新营销策略，全面加速泸州老窖数字化营销、全面启动核心大单品的五码合一，稳步推进“百城计划”全面推动五大单品融合整合，大幅提高市场攻坚和拼抢能力；同时，借助文化IP的持续推出，打造泸州老窖“窖主节”、“流动的博物馆”等的消费者端全新IP，持续提升品牌力，并为行业创新和提升品牌与消费者的互动与触达方式。

事实上，正是秉承于“传承中创新，创新中发展”的认知，泸州老窖通过进行全面数字化转型、文化IP助力品牌价值提升，今年前三季度营收达219.43亿元，净利润更是超越去年全年水平，仅次于茅台、五粮液。

事实上，从2008年起，泸州老窖就首推定制一号，开始全面推动泸州老窖个性化产品。此后，以项目的形式推出小批量生产、个性化需求、大坛定制等，2016年成立了定制酒公司专项推动定制产品和定制服务。

从2017年推出“金鸡啼祥”开启新春定制酒先河，到今年的“国窖1573龙藏天酿”和“泸州老窖新春礼酒2024特别版”的发布，定制酒公司今年是连续第8年为消费者奉上诚意满满的新春礼酒。

长江酒道从现场获悉，面向新一年，泸州老窖定制酒已经做好了“冲锋十四五、迈向新10亿”的充分准备，既要坚持大客户行业系统内部渠道拓展和文创IP深度联名打造，还要落实销售片区区域联盟体模式的试点运营。

“看好泸州老窖定制酒新未来。”大量经销商相信，依托泸州老窖强大的品牌影响力、卓越的品质能力、专属的供应链保障体系，以精益求精的工匠精神、优质高效的专属服务，已驶入发展快车道的泸州老窖定制酒公司定能为广大消费者带来极致的品味体验。

“泸州老窖始终践行‘十年品牌靠营销、百年品牌靠质量、千年品牌靠文化’的发展理念，未来将通过定制酒公司持续地为广大消费者提供更多高品质、高品位艺术的产品。”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪的话语掷地有声，更增添了世人对泸州老窖定制酒的未来期待。

-- The End --