第24课 如何判断一篇文章是否值得转载？

不是一篇好文章就一定值得转载，

不是符合你的内容定位就值 得转载，

更不是阅读量度就值得转载

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这节课我们讲一下“如何判断一篇文章是否值得转载？"

一个公众号的内容来源有很多，基中转载是一种性价比较高的来源，也是很多帐号内容中占比非常大的一个部分，甚至有点像@i不二大叔这样的帐号，全凭优质转载就获取了百万用户。

转载文章非常考验你的内容敏感性和判断力，不是一篇好文章就一定值得转载，也不是符合你的内容定位就值得转载，更不是阅读量高就值得转载，是否值得转载要通过下面6个维度来判断 ：

1.定位匹配

2.文章质量

3.用户价值

4.调性匹配

5.阅读量高

6.性价比高

一，定位匹配

先不管这篇文章质量高低，用户价值高低，这是首先要满足的一点。否则再好的文章也不值得转。定位匹配包括两个方面：一个用户定位匹配，一个内容定位匹配。一个优质的公众号一一定 是持续满足同一种需求，而不是今天满足这个需求，明天满足另一个需求。

所以，当你拿到一篇文章的时候，要迅速看一下题目和大概内容，做一个定位是否匹配的判断，如果是，那就继续从其他维度判断，如果不是，就直接pass.

二，文章质量

无论怎样，它都得保证是一篇好文章，一篇高质量的文章应该满足：提供新知，信息量大和信息密度高，逻辑性强和论证精彩，容易理解和真诚沟通这5个标准，我们前面的课程中已经详细讲过了，这节课就不再展开了。

三，用户价值 

保证定位匹配程度高同时又是一篇高质量文章之后，我们要做更深入的思考：这篇文章对我们帐号用户的价值 是什么？这个问题要从几个维度思考 ：

有没有价值 ？

有多大的价值 ？

对多少人有价值？

价值 的时效性长不长?

非常值得转载的文章应该是：这篇文章对我们帐号80%的用户提供长期的高价值 。这里有几个关键点：高价值 ，长期价值 ，覆盖80%用户。这几点都非常重要，尤其是覆盖80%用户这一点，我们一定要记得不管提供什么服务，要取我们服务群体的最大公约数，如果一篇文章质量好，也有用户价值 ，但是只是对我们用户中的20%的人有价值 ，那我们也不要转载。

四，调性匹配

就像每个人都有自己独一无二的性格，每个公众号也都有自己的调性，这是在日复一日的内容推送过程中塑造出来的，这里面包含的因素非常多，你的价值观，理念，态度，文字的感觉，配图的感觉，甚至你的段位等等。

比如有的帐号更看重有趣，有的帐号更偏实用，有的帐号偏严肃，有的帐号偏活泼，有的帐号偏理论，有的帐号偏案例，有的帐号偏思维和方法论，有的帐号更看重落地实战技巧，有的帐号高逼格，有的帐号走屌丝路线，有的帐号重口味，有的帐号小清新  等等。但是，不存在调性相同的两个帐号，所以转载文章的时候，找调性相似的即可。

五，阅读量高

你写原创或者约稿，质量都不一定有保障，所以，相比原创，约稿，转载非常大的一个好处就是，我们能挑，挑质量最好的文章，能通过我们内容的判断力更好地保持内容质量的稳定性。文章的阅读量我们也能通过筛选判断持续保持在某一水平之上。

首先，我们最好不要错过这个领域的一些爆款文章。其次，我们要综合判断这篇文章的阅读量，因为阅读量的高低是相对的，而不是绝对的。所以，阅读量是几千，几万不重要，重要的是我们不要转载低于对方帐号的平均阅读量的文章，而是尽量转载对方的爆款文章，最好这篇文章的阅读量远高于它平均水平，也就是在它那里也超预期的。比如它平时阅读量也只有5000，你看一篇2万阅读的，这样可能就非常值得你转。

六，性价比高

一定不要忘了我们做转载的初衷，是因为性价比高，也就是我们可以凭借转载以较低的成本，获取高质量，高价值 ，高流量的内容，给自己涨粉，提高影响力。如果不是，我们宁可不转载。有的帐号要求比较多，比如要求它的文章发出48小时后才能转载，要求你附一个大尺寸二维码和非常多的帐号介绍，白名单还只能给单勾，这样我们就要慎重选择。

好的转载全作一定是双方共赢的，既为对方增势，也为自己增势。当然性价比高，也是综合前面几个因素来判断的，我们做内容既要追求流量，也要追求影响力，既要提高我们的知名度，也要提高我们的美誉度，始终不变的是持续稳定地提供满足用户价值，符合用户预期的内容。

以上就是判断一篇文章是否值得转载的6个标准，可能大家听课之前做转载时，更多的只是看看定位和阅读量这两个方面，其他方面却忽略了。

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课后作业

按照我们这节课讲的6个标准，查看一下你的公众号最近半个月转载的文章中，哪些是不合格的转载。

精选作业

1.说一说我对转载型帐号的理解吧，其实现在的新媒体帐号已经趋于饱和，文章的数量也可以用”海量“二字来形容了，再在的新媒体环境中已经不缺好的文章了。而对于用户本身来说，困扰他们的是不知道哪些文章是好文章，或者说不知道如何从海量的文章中挖掘出自己真正想的好文章。而这也就给内容整合者，即所谓的转载型帐号带来了机会。对于内容整合者而言，他们日常不需要进行文章产出，主要的工作全部花在了对内容的筛选上，而要想筛选出读者喜欢 的内容，正如课中所说，产品化思维很重要。一旦把公众号当成一个产品，那么我们的关注点就会改变，从指标驱动型的发文发式，变成用户需求型的发文方式，真正实现持续地为同一批用户满足同一种需求。

2.转载现在看似是趋势，实则相当考验小编的能力。转载内容的匹配度，转载内容的逼格等，都是衡量这个能力的重要指标。赞同课里面的一个观点：不是好的都值得转载。匹配度是前提。擦亮一双慧眼，好好做好转载的基本功训练。

3.关于转载，在之前是有误解的，之前觉得转载的文章一定是内容源的阅读量高，但不二大叔的号刷新我的认知观，老师说的对，文章来源有很多种，如果单单原创，早晚会被榨干。但是并不是所有文章都值得转载的，老师讲了值得转载的六个维度，从我们公号自身来讲，我认为值 得反思的有两点，调性匹配和性价比高，我们调性时而活泼时而严肃，会不会造成调性飘忽不定？另外，转载时开白名单基本上都是单钩，双方共赢的合作有待开发。

粥老师回答：如果调性时而活泼时而严肃，就像一个人一会儿幽默，一会儿严肃，像不像神志有问题？

4.如果纯靠转载公众号，还能做得特别好，这就是杂志的变体嘛，换汤不换药，当然这考验的是海量的阅读量，独到的眼光，对自己公众号的极其精准的定位和深刻的理解，现在的用户只想看好文，但关注了那么多公号，不可能篇篇好文，那么转载公号的主编就是帮助用户筛掉了不好的内容，只留下最好的内容，这个工作十分考验眼光，有时候会看比会写还重要。

5.老师在这节课中说了几个词：持续，长期，稳定，老师说转载要看用户匹配，不是好的，质量高的文章就转载，我觉得这个得一分为二，如果你只是想要一时的冲量，那你完全可以蹭蹭热度，转转转就上去啦；如果你是想长期隐定的发展，那你就要做精准匹配，对你发出的每一篇文章，无论转载还是原创，约稿都要负责任，这是一个没有一蹴而就的时间，只有踏实走好每一步，才能走得更好，更远。

6.公众号”德国优才计划“曾发过一篇文章《这个新中国第一部特级禁片，它的内容远远超乎你的想象》，在看完这篇文章后我觉得它提供新知，信息量大和信息密度高，逻辑性强和论证精彩，容易理解 和真诚沟通，在加了他们小编微信要求转载后，才知道转载这个公号的文章需付80元/篇，就没有然后了……

粥老师回复：很多优质内容，都要付费，这种付费，也是筛选机制。最终转载了的，只是一小部分人。