市面上几种常见的网络推广方式

互联网的红利众人所知，不用过多描述。

 

企业纷纷转型互联网+已是常态。线上的推广方式也层出不穷，共同目的都是推广引流，提高网站/品牌的曝光率，从而实现流量变现。

 

目前普遍存在的情况，不少企业主拼命的在线上推广砸钱，往往是求流量而不得，一个很直接的原因，没有对症下药。

今天这篇文章，让你读懂主流推广方式。

 

 

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SNS/SMO/SEO/SEM是最常见的四种推广方式，四者之间既有叠加重复的部分，又有相对独立的内涵。

 

 

1.SNS，社交媒体营销

 

随着网络社区化而兴起的营销方式，利用社交媒体共享功能，实现的一种营销。

 

通过社交媒体平台，如FACEBOOK、微博、微信公众号、直播...发起病毒式等传播手段，让产品被更多的人知道。

 

常见的具体方式：利用在社交圈有影响力、粉丝数量多的大号（KOL）在社交媒体平台发文/视频直播等形式进行产品传播。

 

优势：年轻化、容易引起粉丝效应。

劣势：受众比较单一，传播效果较难判断。（自媒体女王咪蒙，客户成本50w，却只做出了不到20w的效果）

 

 

 

2.SMO，社交媒体优化

 

对社交媒体的输出内容、形式进行优化和创新，最终形成口碑传播的一种推广方式。通俗来讲就是将分享的内容做优化，不局限举行投票活动、话题传播等来增强用户互动。

 

SMO不给企业带来订单，主要目的是为了给企业带来品牌曝光和正面的宣传。

 

优势：有引爆性。

劣势：没有建立自媒体矩阵的企业难以进行。

 

 

 

3.SEM，搜索引擎营销

 

竞价排名，付费参与搜索引擎，以获得较多较好的页面收录。像百度竞价排名按照点击次数付费，虽然效果明显，但近几年的负面新闻较多。

 

优势：见效快，排名靠前。

劣势：费用高，停费即停止排名。

 

 

 

4.SEO，搜索引擎优化

 

通过人为地对网站内部结构的优化、关键词策略、链接策略、代码优化等方法提高网站在搜索引擎的友好性，从而实现网站在搜索引擎上收录较多页面与较前的排名。

 

优势：费用低，效果持久。

劣势：见效慢，对技术性要求高。

 

 

 

5.DSP，互联网广告

 

把广告精准投放给某类网络用户的推广方式。主打精准营销，其核心就是积累数据、读懂数据。

 

适合受众较小的产品或者单个用户转化价值较大的项目。市面上大小DSP加起来应该有近百，目前最火热的应该是：

 

①腾讯广点通：即我们平时刷微信朋友圈、QQ空间、QQ浏览器等看到的广告。因腾讯近9亿的用户红利而广受追捧。

 

优势：用户基数巨大，大平台、多层次、跨终端。

 

②新浪粉丝通：即微博上面的广告，符合当下信息流的特点，支持年龄、性别、地域、兴趣等多种方式组合来精准投放，甚至还可以投放给竞争对手的粉丝。

 

优势：用户画像精准集中。

 

整体劣势：转化成本非常高。

 

 

 

6.新闻平台投放

 

通过新闻平台（腾讯、网易、新浪、凤凰网等）投放软文的一种方式，也是企业宣传品牌使用最多的一种方式之一。

 

通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理，传播行业资讯，指导购买决策。

 

这种软文发布模式可以在短时间内快速提升产品的知名度，而且新闻平台得权重性高，软文容易被搜索引擎收录，让用户能直接在网络上搜索到你公司的信息。

 

优势：权重高、收录佳、具有权威性。

劣势：被动性，需要访客点击。

 

 

 

 

7.B2B商务平台+外链

 

十分适合传统企业/电商企业的推广方式。

 

企业间通过B2B平台建立联系，降低双方采购成本和库存成本的同时，还可以覆盖传统渠道难以触及的市场，增加企业的市场机会。

 

而在B2B平台上添加外链（指在平台上导入自己的网站链接），则是锦上添花，可以给网站带来很好的流量，带来无限商机。例如：

 

推广包：隶属爱用旗下的推广产品，将企业网站挂靠到大型B2B平台商务易首页。

 

有效提高企业官网的曝光度和访问流量，吸引商务易中国上的大量活跃优质企业会员（近上百万家）点击浏览。

 

优势：对企业官网访问量增加明显。

劣势：不适用于没有网站的企业。

 

 

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推广方式并没有所谓好坏之分，根据企业品牌的受众群体、覆盖面积等其最有效的推广渠道也不同。选择合适的才是最有效的。