第十四届正大杯全国大学生市场调查与分析大赛最新国奖完整报告和经验分享新手小白教程（网考-组队-时间流程-选题-报告撰写避坑-PPT答辩）

正大杯国家一等奖完整获奖作品领取链接方式https://ex59573j43x.feishu.cn/docx/WSfgdF3z8of25pxAIr2caC0NnFh

目录
一、第十四届正大杯市场调查大赛简介（新手必看）
二、正大杯具体时间规划（每个时间段学习什么）
三、网考-个人知识赛必过技巧（3000页题库资料）
四、队友专业搭配 | 所需技能 | 如何分工    
五、怎么选题、自主命题和企业命题怎么选    
六、报告大纲目录具体章节有哪些    
七、具体章节怎么做    
八、PPT答辩技巧
九、国奖PPT资料和现场答辩问题总结资料    
十、国奖作品等全套资料
十一、评委对报告的评审标准
十二、报告撰写避坑经验
十三、评审打分表(本科组和研究生组)
十四、报告排排版格式要求
十五、答疑

国奖作品等全套资料

对于这个比赛，刚开始我们作为小白肯定无从下手，知识输入就显得尤为重要。目前更新了2023年第十三届最新国奖20篇左右，加上2022年第十二届，总共50多篇，还在持续同步更新，后续每年都会免费更新，全套调查问卷案例及设计方法参考资料，撰写报告避坑意见资料，指定参考书市场调查理论与方法和配套书籍PPT，网考题库，比赛用到的软件安装包，获奖名单，数学模型学习书籍。（本科组50多篇，研究生组30多篇，两者分开的）

比赛有一定的套路，基本按照模板和结构思路来，再结合我们写的一些经验，欢乐避坑，保底省奖，并且很大几率拿国奖的。

下面是放的三篇2022年国一作品，2023年国一作品可以看置顶评论区里面的内容。每篇都是几十上百页的几万字完整作品，这种学习起来才很有用，里面每个章节都有详细内容，附录代码啥的都非常齐全，特别适合小白学习。

每篇国奖报告都有国奖证明，报告是向获奖队伍买来的。另外，由于我们自己也是国奖获得者，我们的国奖作品也在这个里面，也写了上万字的经验供大家学习，如下，在看上面资料之前，先看下面这些经验，有教你怎么去规划，怎么去最大程度使用资料，做好知识输入。

目录有：（全是word文档）

1. 正大杯答辩问题总结和PPT板块资料经验（PPT答辩）

2. 正大杯知识赛、校赛、省赛、国赛全阶段避坑亲身经历经验

3. 正大杯如何获得一个好选题，选题步骤以及自主命题和企业命题怎么权衡选择

4. 正大杯所需要的专业技能总结、如何寻找队友、如何分工合作

5. 正大杯的具体时间规划、各个时间点应该如何学习国奖报告、做好前期知识输入

比赛的国奖作品等资料质量最高，每份都是几十页或者百多页的内容文档，包括最新年份的作品，亲身实践学习后我们团队获了奖，所以可以大大提高获奖率。

对于比赛资料有任何问题不清楚的可以评论区留言哦，我再一一回复。另外，因为我们获得过国奖，所以如果想要正大杯的全程指导，或者说单独辅导也可以过来商量哦，目前已经带出了1个队伍国家一等奖，2个队伍国家二等奖，13个队伍国家三等奖，对于带队伍这方面的经验很丰富了。

在比赛中遇到任何疑难杂症的问题以及后面假如你也要保研，对于择校的选择，怎么准备简历材料等等都可以评论区留言，有学长带，可以避很多坑，算一起交个朋友啦，共同学习进步！科研摸鱼的时候会及时回复的。

国奖PPT资料和现场答辩问题总结资料

这是更新到2023年第十三届的原版国奖PPT，可以编辑替换内容，这些答辩PPT都做的非常好看。另外是答辩问题及答案总结，大概有几十页，每年会一直更新。

目录
一、第十四届正大杯市场调查大赛简介（新手必看）
二、正大杯具体时间规划（每个时间段学习什么）
三、网考-个人知识赛必过技巧（3000页题库资料）
四、队友专业搭配 | 所需技能 | 如何分工    
五、怎么选题、自主命题和企业命题怎么选    
六、报告大纲目录具体章节有哪些    
七、具体章节怎么做    
八、PPT答辩技巧
九、国奖PPT资料和现场答辩问题总结资料    
十、国奖作品等全套资料
十一、评委对报告的评审标准
十二、报告撰写避坑经验
十三、评审打分表(本科组和研究生组)
十四、报告排排版格式要求
十五、答疑

PPT答辩技巧

1. 服装穿着。从我们到现场参加国家总决赛来看，很多团队都是穿的和自己选题对应的服装。比如有一个做物流类选题的团队，他们4个队员分别穿的顺丰中通圆通韵达的工作服；另外一个做汉服传承类选题的团队，队员穿的汉服，这种队伍数不胜数，确实是用了心的，很新颖。而我们的选题其实应该穿白大褂的，但是我们没有，只穿了正装，因为我们也第一次，完全没有经验。因此，就想告诉学弟学妹，穿对应选题相近的答辩服装肯定会给评委眼前一亮的感觉，评委更容易给高分。

2. 答辩模式。从历年来市调国赛录制视频来看，这个现场答辩是富有趣味性的，严谨但不严肃。很多团队用情景剧的模式呈现讲解，甚至是做视频讲解。因此，你们也可以在答辩开头编一个与选题有关的情景剧，突出选题的意义和重要性，也可以做一个背景引入视频，吸引评委的兴趣。这里可以看我b站的现场国家总决赛视频就明白了。

3.答辩PPT包括的板块。一篇几万字报告是不可能全部放到PPT里面讲解的，我们只能填最关键的板块进去：我们PPT大概包括这些板块: 研究背景，网络采集数据分析，调查方案设计与实施，调查结果分析，模型分析，结论与建议，每一篇PPT板块内容大同小异。这里可以看我在b站上传的视频合集，每个报告讲解10分钟的视频，就是讲解的他们自己队伍做的PPT，可以借鉴一下。我这里也有更新到2023年第十三届的30多个国奖答辩原版PPT，可以进行编辑替换内容，这个是每年都会同步更新。

4.答辩问题。答辩时间是5分钟，一般3-5问题。我们是看的国赛现场总决赛答辩视频总结的问题，那些老师问的每一个队伍的问题，我们都记录整理了出来，并且总结了国家总决赛所有可能会遇到的问题资料。然后对应换成我们自己的选题我们该怎么回答，并且也经过彩排，自问自答，队员互相问，互相答的方式训练答辩。

5. 答辩人员分配。国赛评委曾伍一教授说: 注重团队协作，最好每个人都要上场。比如两个同学专门讲解，其他同学就专门表演情景剧。如果你们没有做情景剧，那么纯讲解的同学至少也要有2个同学，因为答辩时间有10分钟，如果只是一个人讲解，非常的单调枯燥，当然这里指的是演讲能力强的同学，如果小组里只有一个人演讲能力强，那没办法，就只能一个人演讲了。

6. 注意事项。在我们国赛答辩的时候，我们是第二天下午答辩，评委们已经评审的精疲力尽了，我们说话，感觉他们都心不在焉的，不想听了。所以我劝各位答辩的时候，声音一定要洪亮，并且流畅通顺，不卡顿。多去教室彩排，可以试着写演讲稿来背诵，不要全程看PPT，自己再买一支PPT翻页笔进行讲解，更加正式。

当然答辩的时候，人人都会紧张，我们也不例外，但是只要你狠心花时间去练习，熟能生巧，紧张程度会降低很多，希望学弟学妹们一定要勤加练习。

报告大纲目录具体章节有哪些

怎么选题、自主命题和企业命题怎么选

注意：正大杯分自主命题和企业命题两种。在决定选自主命题还是企业命题之前，最好先要清楚这个比赛要做出什么东西来，也就是先要去看完整的国奖报告，然后再去选题，这样做有助于避免在没有基础的情况下盲目选题，难度自己无法把握，如果到了后期发现无法实现或者实现效果不佳，那将是得不偿失的，且很难获得好的名次。

1. 企业命题

一般在11-12月份会公布企业命题，自己注意学校的通知。企业命题会给出具体的题目、研究目标、关注的核心问题，以及通过调研解决的实际问题是什么，和调研的城市，就像下图13届的企业命题一样，这个评论区放了文件，自己可以领取看看。选择企业命题的好处是无需自己思考选题，只需要按部就班地进行研究即可。然而，也存在一个弊端，因为很多队伍都会选择企业命题，所以在这种情况下，大家竞争的重点完全转移到报告的质量上，选题的新颖性就不再是优势了。而对于选择自主命题的同学来说，可以以企业命题的形式作为标准，确定自己队伍的选题后，再去拟写具体的研究目标、关注的核心问题，以及通过调研解决的实际问题是什么，和调研的城市，这样能够更加深入分析自己队伍选择的选题是否真的有意义，不仅仅停留在题目上。

2.自主命题

顾名思义，自主命题就是自己的团队选择题目。根据前面具体时间规划流程里提到的，确认选题在11-12月是一个较好的时间段。而自主命题的成功关键在于题目的新颖性。如果你选择的选题是历年来没有任何团队做过的，那这将足够让评委耳目一新。我们当时的选题，通过查询获奖名单，没有发现与我们选题相似的内容，就能说明我们的选题足够新颖。正是凭借这种新颖性，我们成功晋级到了国家总决赛。

自主命题选题步骤

第一，利用前几年的获奖名单入手找寻灵感，尽可能避开别人已经做过的调查选题。然而，如果你仔细研究获奖名单，会发现还是有比较多相似的选题。这主要是因为每个省份赛区推选出来的选题只是根据自己省份评比的，而推到全国就可能跟其他省份的选题相撞。虽然选题相似，但不同的地区，调查结果差别也很大，地区特色是避不开的。因此，如果队伍根据国奖名单实在想不出来选题了，就去找本省份的历年来获奖名单，找上面没有出现过的选题来做，这也是一种方法。历年来获奖名单可在评论区获取。

第二，关注如今的时事热点和新政策。调查选题也要与时俱进，新闻报道当中会暴露出当下存在的很多问题，而这些问题大多可以通过市场调研来为政府企业等管理者做决策。可以利用微博热搜，知乎热榜，今日头条等软件。之后就是关注国家颁布的新政策：比如最近提到的是双减政策、碳中和、碳达峰等等，如下图两个国奖报告题目，就是关于双减和双碳的。

国家新政策主要是由中央政府，国务院、各部委等官方网站上公布。所以可以去国务院的官方网站（http://www.gov.cn）上看看。另外，各省市政府的官方网站上也会提到，可以去看看。

第三，可以使用学校的电子图书馆，里面像知网，万方，维普等很多数据库，查询调查类文献，找最新的文献来看，也能找到当下市场调查领域正在做的选题，找寻灵感。

第四，在11-12月期间，根据之前的步骤，每个人每周思考3-5个具体的题目。然后，每周末小组可以逐个讨论这些选题，最后选出来3-5个最好的题目，给指导老师过目，让他提提意见，但也不能完全认为指导老师就是对的，要有自己团队的判断与思考。我们当时选了几个题目给老师，导师给我们选择了其中一个简单的，因为她担心我们做不出来，但是我们团队并不倾向于这个简单的题目，觉得这个简单的选题没有意义，也不新颖，所以就还是坚定选了自己团队认可的那个题目。只要选出来的题目，通过调查与分析，能够解决选题背后存在的问题，得出有效的结论和建议，并找到具体的改善方案，那么这个选题就具有实际价值，可以考虑做这样的选题。

上面介绍了两个不同的选题，下面介绍一下关于这两个命题怎么选：

1.有的团队一开始就决定了做自主命题，那就不用管企业命题了。

2.对于不清楚选什么的选题的团队，可以等企业命题公布后，团队们一起讨论看看有没有想做的企业命题，如果有，就去做企业命题，如果没，就还是做自主命题。

3.如果有的团队实在想不出有意义的自主命题，就去做企业命题。

现在给大家举一个实际选题案例，是我们自己的选题经历，题目是“科学产后护理，产妇健康无比-辣妈变身记-基于重庆市产妇产后修复锻炼现状的市场调查研究”。

我们队伍的这个选题灵感来源于我的家庭。我姐姐生孩子后，需要做产后修复，但是她去找这类机构的时候，发现这类机构市场太混乱，定价偏高，相关部门管控力度也不够，我也专门去网上查了查产后修复机构的网评，非常不好。

因此，总结来看选择这个选题的原因是：

1. 近5年来，获奖名单上，这个选题没有人做过，足以说明很新颖。

2.这个选题的背后存在着诸多的问题，比如:（1）女性存在受到产后修复机构恶意营销、收 “智商税”等现象，价格高的离谱，但效果微乎其微。（2）从业人员的专业水平参差不齐。（3）国内各大医科类高校对产后修复方面的研究也很少。（4）产品和技术落后，和国外天差地别。

队友专业搭配 | 所需技能 | 如何分工

一篇优秀的正大杯国奖报告，里面大多都用到了大数据挖掘，数学模型这两个必不可少的东西，因此：

团队成员一：负责编程和模型求解。计算机类专业>统计学专业>理工科其他专业

1. 用python学习爬虫和文本分析。（前提是你们的题目能用到文本分析，可以好好看看往年报告怎么用到的，注意不是所有主题都适合用文本分析，需要用就去学）

2. 学习用python画各种各样的好看的数据图，在描述性分析板块会用到挺多数据图的，python画的更高级，可以去b站找对应视频。

3. 市调属于统计建模，比如结构方程，各种回归模型，主成分等等。而机器学习，强化学习这些模型用的很少，所以用到的很多模型其实都有现成的软件来做，根本不用编程的，比如stata，spss，amos（专门做结构方程的），这些都能做大部分统计建模的算法求解了，所以编程的同学我推荐学习stata，很多研究生用这个，spss。

4. 编程的同学还需要总结每篇报告里面的算法，就是别人是怎么求解的，怎么套用模型，套用后，怎么使用软件求解，然后自己去学习对应的软件操作，stata就在b站上有很详细的视频。

5. 对于类似神经网络，knn，cnn等机器学习这类模型，在统计建模中用的很少，这种“黑匣子”算法，就是不太好解释。这里我建议可以找出调查类文献期刊，比较权威的，再看看老师或者说研究生们使用的模型有哪些，如果有比较复杂的这类模型，可以试着使用到自己的报告中，可以突出和别人的不同。

团队成员二：负责建模会套用模型。统计学专业>数学类专业>其他理工科专业

1. 总结所有报告里面的数学模型，别人怎么建立的模型中的自变量，因变量，指标怎么定下来的，各个模型适合什么样的问题，不一定要学会模型中的每一个公式，能够知道怎么套就可以了，另外对于模型的检验也要去总结出来。

2. 去借一本统计建模的书籍用来查询在报告中看到的不会的模型，看书里面对应的模型实际案例，就能明白了，资料里面有。

3. 建模和编程分的没那么细，两个人要多合作沟通。

4. 一套数学模型对应的调查问卷数据，建模的同学要去总结一下哦，有的问卷数据带入不了模型里面，比如多选题就很难带入进去，只有量表题才好代入。

团队成员三：负责排版美工。设计类专业>经管类专业

1. 报告还涉及到封面海报制作，各种图表制作，PPT答辩的时候，甚至涉及到做选题的视频剪辑制作。所以建议再找一个设计类专业的同学，封面，图表，视频剪辑类的工作可以交给她。

2. 首先以报告里面的排版，美工为主，主打就是模仿，你们看中哪一篇的排版和美工，就去对应学习人家。需要总结表格怎么做好看，是做成三线表呢，还是使用跟主题类似的颜色表格，如下图；还有里面的流程图，怎么画更好看。（我这里有完整版可以获取，几万字的文档）2019-2023年50篇国奖。

推荐几个网页：

1.做封面海报或者说是流程图啥的。图怪兽，可画等，知乎上别人总结了很多，去找找。

2.词云生成图。

易词云 - 词云生成器 (http://yciyun.com)

词云制作 - 微词云 (http://weiciyun.com)

3.对于数据图，你们如果嫌弃麻烦，网上也有专门的网页快速制作的，知乎上很多。

帆软BI工具FineBI - 商业智能可视化大数据分析平台 (http://fanruan.com)（可能会员）

简数科技 (http://itushuo.com)

团队成员四：负责文稿的语句语病修改。文科类专业

1.一篇优秀的报告大概100页左右，基本都要超过20000字（国赛），有的省份，省赛要求：20000字以内。不是全部由一个人来写文字，是每个同学大概负责1-2个章节，大概15-30页的工作量，最终衔接的时候，大家的文字撰写能力参差不齐，逻辑上可能也会出现问题，这是这个文字撰写能力强悍的同学就可以帮助大家逐字逐句修改，让全文文字读起来更加通顺流畅。

团队成员五：可找一个答辩能力强的，形象不错的，普通话标准。

网考-个人知识赛必过技巧（3000页题库资料和《市场调查与方法》word版免费领取）

1. 注意：只有专科组和本科组有网考，研究生组没有网考，可跳过这章视频，看其他选集。

2. 一般本年度11月1日至11月30日举行（10月20日-10月30日在线模拟，这里每年都有变化，自己注意学校通知）。正式网考有2次机会，分数取最高的一次。通过率取本校实际参加网考人数的70%，网考成绩60分及以上的全部通过。（这里我解释一下，很多同学不太懂这个机制，我举个例子，假如本校有100人参加网考，而过了60分的同学只有50个人，通过率取本校实际参加网考人数的70%，那么另外的20个未及格的同学成绩由高到低排序也算通过，若100个人都过了60分，那么这100个人都通过）

3. 在网考期间，正好是大家期中考试的时间。所以大家先认真准备期中考试，考完后再准备网考，也来得及的，成绩竞赛两不误。

4. 考试方式及技巧：根据学校的要求不同，分为两种考试方式。

（1）自行考试。利用自己的电脑随便在任何地方考试，不受约束。

技巧1：推荐使用搜题软件，例如考途（这个很有用）、夸克、大学搜题酱、百度、学小易、优题宝。同时，利用电子版的《市场调查与分析》这本书，可以利用Word的查找功能来搜索关键词。（评论区领取）

技巧2：如果一个人搜，建议先搜单选题和判断题，搜不到，可直接跳过。搜完整套试题后，再回来使用百度搜多选题。搜不到就一句一句搜，还是搜不到就查概念。

技巧3：小组成员每人平摊一样的题目，就有更多的时间去搜到正确答案。

技巧4：学习题库里面的计算题和带有公式的题目，考试的时候这种题目很难搜索到，自己有时间就还是学一下，去年还是有运气很差的同学搜题没有通过的。

（2）学校统一去机房考试。从去年开始，有的学校是自行组织学生去机房统一网考答题了，这种情况，想要搜题的概率比较小，主要看监考严格不，不严格的话，可以做点小动作，大家不要觉得做小动作有心理负担，相比人家学校学生光明正大搜题的，这点都不算啥。若监管严格，就要好好学习往年的真题了。我这里给大家准备了往年的真题题库和指定的参考书籍，大家免费去学习，参考书籍不要从头到尾去学习，效率太低，他只是结合真题来查询使用，就像字典一样。每年真题题库都会给大家更新放在置顶评论区里面。

正大杯具体时间规划（每个时间段学习什么）

本次时间规划, 是在假设时间充裕的情况下进行安排的。然而，很多同学在备赛过程中可能感觉战线太长，导致后期感到力不从心。所以，我这里简要介绍每个时间段要做的内容。大家可以根据团队的效率相应地缩短每个阶段的时间。

9-10月

刚开学，时间非常充裕，可以每周阅读1-5篇国奖报告，特别关注市场调查流程的完整过程，为后续选题做好准备。因为选题需要考虑很多因素，如果连这个比赛都不知道要做些什么，若题目选的太大，可能实现不了，题目选的太小，又没有竞争力，所以一定先要了解需要做些什么，再去定题。

10-11月

10月初是国庆假期，可以好好出去玩一下，回来后，就准备网考个人知识赛，这不需要花费太多时间的，按照前面讲的的网考技巧来做就可以了。另外一个任务是，在这段时间里先组建好团队，也是根据前面讲的队友专业搭配所需技能和如何分工去组建团队，到了11月，还可以相互帮助过网考。一旦团队组建完毕，然后分工明确，这时候队长安排每个人每周阅读3-10篇国奖报告，切记不需要全文阅读，根据分工，每个人阅读学习自己板块的报告章节，这样可以节省很多时间，不懂的内容可以有针对性地学习，比如对于报告里面建模方面不懂的内容，可以查阅统计建模相关书籍；对于编程方面的不懂求解的问题，可以看人家报告里面用的什么软件，去对应学习软件操作。每周结束时，大家可以互相讨论自己的收获和成果。上面两个月的目标主要是铺垫工作，若感觉两个月太长，也可以合并到一个月来完成，根据团队效率灵活安排。

11-12月

这个时期是网考时间，大家尽量在11月5日后完成网考，前五天人太多，系统容易崩溃，不安全。当大家都通过了网考后，接下来的每周继续像上一个阶段一样学习，新增加的任务是确定选题。可以在选题板块查看一些技巧，最好在11月末确定选题，12月初就可以制定好大纲，开始分工动手做自己团队的选题了。

12月-次年1月

进入12月，期末考试即将来临，大家陆陆续续需要开始复习。因此，在这里建议制定好大纲，分配好每个人具体的任务，可以边复习边慢慢做，队长每周掌握好进度。在这个月中，建议制作好调查问卷，如果是线下调查，最好在期末考试前进行问卷收集；然后等期末考试结束后，可以在寒假期间进行数据分析和建模等工作。

如果期末考试太忙，就只能等到寒假开学后再进行调查。因为，由于大多选题是针对学校所在的省市进行线下调查，而寒假期间大家都回家了，就只能2月下旬开学大家聚在一起分工调查，而3月末很多学校就校赛答辩了，留给大家写报告的时间就只有1个月，这样分析数据、建模和撰写报告的时间就相对较紧张，并且初稿完成后还需要反复修改，也要花费不少时间。因此，如果是线下调查的话，建议在寒假前进行；也可以选择等到大家都期末考试结束，在学校留几天专门出去调查，调查完成后再回家，刚好回家就能做数据分析以及后面建模等工作。

如果是线上调查的话，就不用那么着急，可以在寒假期间线上发放问卷。

值得注意的是，在做报告之前，一定要先确定使用哪些模型进行深入分析，再来制作对应题目的问卷，因为模型用到的数据需要与调查问卷数据相匹配，比如，你要使用结构方程模型，那一定要设置量表题，这个地方好好总结国奖报告里面的问卷和模型之间的对应程度就能解决问题了。

次年1月-3月

寒假期间，若已经收集好调查问卷的小组，队长带领大家开始着手做。

次年3月-3月下旬

这个时间段主要是大家在一起进行讨论修改，然后最终提交到校赛。

4月-4月下旬

校赛推省赛的队伍，这一个月还可以完善报告，争取后面省赛推国赛。

5 -5月下旬

省赛完了后，晋级国赛的队伍，还有一个月时间改报告，参加最终国家总决赛。