投入产出比达不到预期，因为你不懂否定关键词。

关键词匹配模式：

        又叫关键词匹配方式，

        网民在搜索时，系统自动挑选对应关键词展示，将推广结果展现给网民；

       企业可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词的对应关系。

关键词匹配分类模式：   

       广泛>短语>精确，三者为包含关系

精确匹配：

       完全匹配时触发；

匹配方式:

       匹配关键词本身

优劣分析:

        大型帐户中所有关键词都使用精确匹配，优化难度较大

        核心关键词点击多出价高，需要精准定位，保证投放效果

        长尾关键词点击少出价低，精确匹配能保证效果，但也带来了多余的工作量

适用范围:

       核心关键词

短语匹配（精确包含、同义包含、核心包含 ）：

       关键词完全包含，同义词包含或顺序颠倒，核心关键词包含时触发；

精确包含:

  匹配方式:

      匹配面较窄，支持包含形式

  优劣分析:

      一般核心关键词由2到3个词组构成，可辅助扩展相关词

        匹配面较窄，不适合词组较多的长尾关键词使用

        大型帐户中所有关键词都使用短语-精确，优化难度较大

  适用范围:

       核心关键词

同义包含：

    匹配方式：

        匹配面较广，支持颠倒，插入，同义等形式

   优劣分析：

        匹配范围比短语-核心小一些，降低无效关键词的匹配机会

    适用范围：

       所有关键词

核心包含：

   匹配方式：

          匹配面较广，支持包含关键词核心部分及其插入等形式

   优劣分析：

          匹配到长尾关键词的同时也会匹配到一些无效关键词

          如果配合否定/精确否定关键词适用，就能将效果发挥到最大化

   适用范围：

          长尾关键词

广泛匹配：

          搜索词与关键词高度相关时触发，包括短语匹配触发条件、相关词和特殊变形（错别字或拼音）。

匹配方式：

      匹配面非常广，支持包含、颠倒、插入、变体等形式

优劣分析：

       核心关键词在使用广泛匹配时，会匹配到大量无效词，造成浪费

       长尾关键词单次点击价格低，可以使用广泛匹配

        当企业的目的是提高知名度时，可以利用广泛匹配增加曝光

适用范围：

         长尾关键词

每一种关键词的匹配模式都是双刃剑，包含利弊。使用精确匹配关键词无法保证覆盖所有潜在用户，使用短语匹配、广泛匹配又会遇到大量无效词。

那么有什么方法能够提高优势，降低风险呢？这时候就要用到否定关键词了，包含否定关键词与精确否定关键词两种。

否定关键词：

       否定关键词，当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不会展示。

匹配方式：

        当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，您的推广结果将不会展现

        在推广计划和单元中添加

数量:

        可以添加400个否定词

        所在推广计划可添加200个

       所在推广单元可添加200个

适用范围:

      使用短语/广泛匹配的关键词

 选择否定词的步骤：

       优先考虑单字否定词

      随后考虑多字否定词

精确否定关键词：

         精确否定关键词，当搜索词完全等于精确否定关键词时，推广结果不会展示。

匹配方式：

        当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现

        在推广计划和单元中添加

数量：

         可以添加400个否定词

         所在推广计划可添加200个

         所在推广单元可添加200个

适用范围：

         使用短语/广泛匹配的关键词

    要注意的是，否定关键词和精确否定关键词只在短语和广泛匹配时生效；否定关键词和精确否定关键词可在推广计划和推广单元中设置；一个推广计划或推广单元是可以设置200个否定关键词和200个精确否定关键词。

关键词匹配模式衍生出许多新的问题：

        预算花不完，是因为账户内关键词匹配模式为精确匹配；

        账户很快下线，预算不够，是因为关键词全部默认设置为广泛匹配；

        点击次数很多但转化率极低，是因为账户内关键词匹配模式大量设置为短语匹配或广泛匹配。

只有将关键词布局熟练掌握后，再进行否定关键词的组合布局才能将一个网站做到好。