宗波：一代神车走下神坛，2018年巨亏315.6亿，路虎的品牌之迷……

路虎亏钱了，亏了好多……

315.6亿！！！

让人惊掉了大牙。

记得，2009年时，《蜗居》火遍全国

伴随“宋思明“说：

1.路虎，英国皇室专用座驾！

2.开车的男人，有血性的，都希望拥有一辆路虎！

3.路虎就是男人的腿！

4.这车(路虎)抵3个奥迪…

后来，路虎在中国，疯狂热销…

好卖时，

加价几十万，还提不到车…

一转眼，10年过去了。

路虎从最开始，一车难求！加价购买，

到后来曝出问题，

再到现在，一年巨亏315.5亿……

让人感叹！

从品牌定位来说，

路虎能有今天，也是“应该“……

1.品牌定位模糊

路虎定位是什么？——不知道

宝马是“终极驾驶机器”，强调的是驾驶感受…

奔弛说自已是“汽车的发明者”强调的是地位和尊贵

沃尔沃说“安全第一，沃尔沃始终如一”，强调的是安全

而路虎的定位，真的是含糊不清！

2.刚开始，路虎是英国皇室专用座驾！

强调尊贵！

本以为是企业家、官员、城市精英、女王的座驾！

结果，

路虎变成了“社会我大哥的专用车！”

车还是那个车，味道变了…

而且，最关键的是：

路虎对此并没有任何品牌补救方案！

后来，路虎强调自已是 豪华SUV，

硬派、地位、豪华…

但，路虎的新广告又又又出来了，

路虎，更城市化…

这是什么鬼广告！！！

一会越野，一会城市，

而且，城市化这个广告词，无法进行联想和视觉化！

他迷失在自已的定位之中……

我们看看宝马汽车

1971年，灵狮广告为宝马，打造：

【宝马,终极驾驶机器】

到今天，终极驾驶机器依然是宝马的核心定位！

50年如一日，宝马始终在坚持“驾驶和动力”

50年，

坚持一个定位，一个核心的广告词

不是一件容易的事！

幸运的是，奔弛也做到了这一点

1879年，奔弛发明了全世界第一台汽车，

到今年，

奔弛不断的向人们强调，

【奔弛，汽车的发明者】

强调的是，奔弛的地位…尊贵…

2013年，奔弛发布了“新”的广告语!

【汽车的发明者，再次发明汽车】

你看，

奔弛，又在巩固自已的行业地位了……

沃尔沃最有趣了

1970-1992年，沃尔沃每年都是最畅销的豪华汽车，

在这22年中，沃尔沃的销量，超过了宝马、奔弛、奥迪、捷豹……

1993年，情况发生了变化……

这一年，沃尔沃的广告词变成了“沃尔沃，为了生命”

从那以后，沃尔沃的销量，每年都在持续下降…

我甚至敢肯定，

沃尔沃，不重新定位“安全“……

几乎100%不能再辉煌了，

最后，我们来看看路虎，

定位的模糊，对品牌是最大的伤害……

路虎，需要通过不断的巩固自已的SUV地位！

例如：路虎，SUV之王！

2. 第二次路虎的品牌危机又又到了，

2015年，陆风X7横空出世，

赤裸裸的抄袭路虎，

对路虎来说：

短期看，也许没什么

长期看，伤害巨大…………

但，路虎在这期间，没有任何广告攻势！！

太可惜了……

3.今年，路虎传出，巨亏315.6亿元

接着，工厂辞退6000余人，

似乎，已经到了穷途末路……

不管怎么样

我都觉得，路虎不会消失，

象，沃尔沃一样，也许易主，也许沉默……

但，只要重新找回定位，

坚守定位，

就能重回辉煌…

品牌定位，关乎企业生死、利润…

对于品牌来说，

不是名声越大越好，而且在定位准确的情况下，越有名越好…

路虎就是一个例子！

另外，我写了一份 “小企业营销定位3大报告“

系统的讲解了：

1.如何打造品牌视觉锤

2.如何找到广告钉（文案）

3.什么样的色彩符合心理逻辑，找到你的企业主色调……

之后分享给大家！