微信公众号，这么做才有效

互联网的快速发展，让我们现在的生活无处不充满网络，什么东西都能和“互联网+”挂钩，“互联网+房地产”、“互联网+汽车”、“互联网+餐饮”、“互联网+媒体”等等等等。技术的发展，使得现代企业能更好更快地与时代同频共振，能更好去进行营销。对于企业来说，各种各样的网络平台能给企业提供更多的机会，让他们进行品牌宣传，在传播企业文化的同时，更重要的是能将企业产品卖出去。而对于消费者来说，网络也不仅仅只是获取知识，娱乐悠闲的场所，同时也成为他们进行消费的地方。

企业会利用多种平台去进行产品营销，比如公司官网、淘宝、天猫、京东、唯品会等等，但是自从腾讯在2012年8月23日正式公布微信公众号上线以来，微信公众号慢慢地成为企业进行产品营销的另一个场所。

现在也有越来越多的企业和个人加入到微信公众号的运营之中，许多人从微信运营中发现了商机，从而获得了巨额利润。但对于一些对微信公众号不熟悉，或者想熟悉但不知道怎么去运营的人来说，想要好好去运营一个微信公众号，还是很有难度的。这本《微信公众号，这么做才有效》给初入微信运营的人如何才能运营好公众号提供了有效的途径。

这是一本微信公众号营销和运营“教科书”式的书籍，通过图文结合的方式，详细讲述了公众号的概念、引流技巧、运营技巧及微信公众号营销工具的使用等重点操作技巧。具体内容包括：微信公众号平台申请与策划、微信公众平台运营与管理、微信支付、微信内容运营技巧、微信粉丝引流营销技巧、微信活动运营技巧、微信营销运营技巧及微信运营工具应用等八个方面。

已经开始或者想要看这本书的人，我认为，起码对公众号本身已经有一定了解，基本上应该都会有正在运营的公众号。所以对于本书的前三章内容，我的建议是直接跳过，前三章内容只是对微信公众号进行一些简单的介绍，包括它的概念、如何申请、一些参数的设置等等，这些都不是重点。重点是从第四章开始，也就是微信内容运营技巧开始，这才是我们应该重点关注的部分。主要可以从三方面来概括。

一、微信内容运营技巧

微信公众平台是一个向粉丝不断传递信息内容，进而传递企业或品牌思想，建立企业价值网的平台。跟所有的媒体平台一样，微信公众平台运营最重要的一条法则就是“内容为王”。尤其是微信用户基本饱和的今天，微信增粉已经进入“内容为王”的时代，谁的内容更丰富、更吸引人，谁就有可能获得更多的铁杆粉丝。从这个意义上来说，微信营销就是内容营销，所以微信公众平台推送内容的质量在整个微信运营过程中就显得至关重要。要做好内容营销，要注意四点：

（一）围绕“定位”展开。

首先要对企业进行定位，紧接着对微信公众号进行定位，微信公众号最后是服务于企业存在的，所以公众号的内容和风格一定要符合企业定位。不能因为外界说什么内容好就去做什么内容，看到人家的公众号做的不错就去取经“什么内容别人最爱转发”，这些都是不可取的。我们当然可以吸取别人成功的经验，但是不要只是模仿别人。我们可以借鉴别人成功的经验，但所有的经验必须围绕自己平台的“定位”展开。

（二）、围绕目标人群展开。

确定企业的目标客户群体，根据目标客户群体的需求进行内容推送，如果你的目标客户群体是年轻女性，你就不能老发一些电子产品或者男装给他们。

（三）、做好内容分类。

企业的产品不可能只有一个，企业的服务对象也不可能只有一种，所以公众号的具体内容就要根据企业目标、产品因素及服务对象的需求来确定，需求不同，内容推送定位也不一样。当这些推送内容越来越多的时候，有必要对它们进行分类，这样有利于对内容进行管理，也便于客户进行了解。

（四）、内容尽量鲜活。

一般在做微信公众号的时候不要搞得太正式严肃，太严肃了会让人产生厌倦感，难以坚持看下去。即使是一些专业知识，也尽量用简单的语言来表达，有利于客户理解。而对于轻松活泼的内容，人们更容易坚持看完，如果内容够有趣，够有价值，还会利于人们进行转发。

二、微信粉丝引流营销技巧

这部分内容应该是每个新媒体人最关注的吧。如何为公众号增粉，是每个新媒体人最头疼的问题，在这里，我总结一下作者提出的一些粉丝引流渠道。

（一）微信群；（二）朋友圈；（三）QQ；（四）微博；（五）二维码；（六）平台互推；（七）论坛广告；（八）有奖活动；（九）其他推广。

在作者列出的所有渠道里面，我认为最重要的渠道有三个，分别是微信群、朋友圈和平台互推。微信群是有着共同的价值观、有需求弥补的群体集合，所以微信群营销会更容易。朋友圈营销为什么会重要，是因为在你的好友里面，有或多或少的人与你建立起了熟人关系或者轻熟人关系，如果你个人的形象塑造得当，会有相当一部分好友支持你。而平台互推，也是微信公众号引流中的最常见的办法之一，跟你进行互推的平台是非常知名的公众平台时，它本身就拥有数量庞大的粉丝，而且这些粉丝对其也很信任，如果他们能在平台上推荐你，那么你的微信公众弄好引流效果是显而易见的。

除了以上几个平台以外，还有很多第三方平台进行引流，比如知乎、豆瓣、今日头条、搜狐、大鱼号、贴吧等等。

三、微信活动运营技巧

微信公众号平台运营有两种最为常用的方式：一种是内容营销，创作更多有价值的内容；另一种是活动运营，通过活动运营引流粉丝，与粉丝进行互动。一个成功的活动应该包括拟定活动文案、制定活动规则、活动收益预期、活动流程设置、活动成本预算、统计活动效果和改进活动措施等七个部分。

活动文案是整个活动的战略纲领，它起码要确定活动主题、活动背景、活动目的、目标人群、活动形式等；微信活动设置要遵循有趣性和吸引力两个原则，因为微信活动真正打动人的就是趣味和利益；对于活动设置要有一个预期收益，预估活动后对于企业产生的影响效果；活动流程按照时间顺序从前期准备工作开始，到推广、活动设计、执行，最后到总结评估的过程，每个步骤都要做好准备工作并执行；活动成本预算包括微信公众号平台日常维护费用、推广费用、活动实施费用；通过活动效果统计，可以找出活动的成功之处和失败之处，为下次活动提供借鉴作用；营销本身就是一个不断发现问题和解决问题的过程，所以在微信活动运营过程中，需要及时根据活动收益情况，对活动进程和内容作出改进。                             

无论话说的多么好听，其实最主要的还是为了增加粉丝，而增加粉丝的最终目的，则是为了将企业宣传出去，最终达到产品营销的目的。

提炼的太少，还有很多有意义的内容我都没有列出来。

因为工作的原因，所以才开始接触这类书籍，这是我看过的第一本工具书，所以也是第一次写关于工具书的书评，老实说，有点不知道该从哪儿下手。写的不好，多多包涵。

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