2020-11-02

对于APP流量变现而言，聚合广告联盟是时代的产物还是昙花一现？

在这个互联网高度发展的时期，人们对于手机应用APP的依赖度越来越强，而各类APP的运营成本也逐渐加大，所以APP不得不去考虑产品的流量变现问题。对于APP流量变现而言，最直接有效的方式就是广告植入，由于大部分APP没有精力成立专项业务部来负责广告商务，所以程序化广告（广点通、穿山甲、百青藤、推啊、快手SDK等广告联盟）成为千万APP流量主的流量变现最为便捷有效的解决方案。然而近几年来各大主流广告联盟的问题逐渐暴露出来，于是，顺应时代的产物——聚合联盟诞生了。

聚合联盟相比传统广告联盟的优势在哪里呢？这里我们简单地对两者做一个简单地对比，在对比聚合联盟与传统联盟的之前，我们先了解一下传统联盟的缺点，传统广告联盟指的是穿山甲，广点通，优量汇等广告代理方，APP单独接入这些广告联盟，主要问题体现在：
1、 广告位填充率问题，传统广告联盟的广告源有限，对于日活流量相对较高的平台无法做到平台内各个广告位置的百分百填充，所以一般媒体会考虑接入2-3家广告联盟来确保广告填充问题，但是这样做会产生另外一个问题，无法确保每次广告展示都会曝光eCPM单价最高的广告，所以在媒体接入过多的联盟后综合eCPM单价都会偏低。
2、 广告收益最大化问题，这里要从多个角度来分析：
① 广告请求机制问题：APP开发者在一次性接入多个广告联盟后，广告的请求机制一般为WaterFall（串行请求）或者Fan Out（并行请求），广告位置会依次或同时向各个广告联盟发起广告请求，如果返回广告内容则进行展示广告，这么做的优点很明显，能够很