什么是搜索引擎，浅析搜索引擎营销

一、什么是搜索引擎？

一种检索系统，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户

1，搜素引擎的发展分为4个时代。

a、分类目录时代    b、文本检索时代    c、链接分析时代    d、用户中心时代

二、搜索引擎分类

全文搜索引擎

通过计算机索引程序扫描网页中每个词建立一个索引，当用户查询时，检索程序会根据事前建立的索引进行查询，并将结果反馈给用户。全文搜索引擎搜索方法分为按字检索和按词检索。代表：百度、谷歌

目录搜索引擎

以人工或半自动的方式搜集信息，由编辑人员看后，人工进行信息摘要，将信息置于事前确定的分类框架中，这些信息主要面向网站，提供目录浏览服务和章节检索服务。最具代表的就是Yahoo、Dmoz目录搜索。

元搜索引擎

通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选中和利用合适的搜索引擎来实现检索操作，是对分布于网络中的多种检索工具的全局控制机制。具有代表性的元搜索引擎  360搜索

三、常见的搜索引擎

谷歌【全球最大搜索引擎，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建。】

百度【2001年由李彦宏创建，国内最大的搜索引擎】

360搜索【2012年由周鸿祎创建的奇虎360公司推出】

神马搜索【由UC和阿里巴巴2013年联合推出的移动搜索引擎。】

搜狗搜索【2004年搜狐公司推出的第三代互动式中文搜索引擎】

四、常见的搜索引擎市场份额

含全球、国内、PC端、移动端等不同渠道。

搜索引擎营销的概念

搜索引擎营销（简称SEM）是一种基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，从而实现产品交易。

搜索引擎营销工作原理

浏览网站【选择吸引自己的信息】

咨询搜索【决策，并采取相应的行动】

用户搜索【通过检索功能或者专业的搜索平台，如百度】

返回结果【得到结果：排名展示，可以争取的宣传位】

查看结果【阅读结果，获取自己想要的信息】

搜索引擎的营销形式

搜索引擎营销 = SEM

SEM= SEO + PPC

SEO = Search  Engine  Optimization ，直译：搜索引擎优化

PPC= Pay  Per  Click，点击付费广告

CPC（Cost  per click），按点击付费

五、SEO和PPC的优缺点分别是什么？

SEO操作难度高，引入流量高，引流速度慢，成本低

PPC操作难度低，引入流量高，引流速度快，成本高

搜索引擎营销特点

1、搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息源

2、搜索引擎营销与企业网站密不可分

3、搜索引擎营销具有主动性

4、搜索引擎营销受众可信度高

5、搜索引擎营销门槛低，竞争激烈

搜索引擎营销基本流程

商业分析、市场调查、搜索引擎优化、实施链接策略、网站提交、付费收录排名、管理搜索引擎

搜索引擎营销改变了营销模式

传统营销：企业营销行为（推·渠道。拉·品牌。）、消费者行为（无·被动接受）

搜索引擎营销：企业营销行为（送·文字·图片·视频·FLASH）、消费者行为（找·主动寻找）

搜索引擎营销改变了营销模式，让客户变被动为主动，让营销更精准。

搜索引擎工作原理

爬行与抓取：爬行与抓取是搜索引擎第一步工作，也就是在互联网上发现、搜集网页信息，同时对信息进行提取和建立索引库。

【蜘蛛->跟踪链接->吸引蜘蛛->地址库->文件存储->爬行时检测内容】

为了抓取更多的链接蜘蛛会跟踪页面上的链接，从一个页面到另一个页面，就像蜘蛛在网上爬行一样。蜘蛛爬行的策略分两种，即深度优先搜索和广度优先搜索。

深度优先搜索：即蜘蛛沿着发现的链接一直向前爬行，直到再也没有其他链接。然后返回到第一个页面，再沿着另一个链接一直向前爬行。

广度优先搜索：蜘蛛在一个页面上发现多个链接时，不是顺着一个链接一直向前，而是把页面上所有的第一层链接爬行完后再沿着第二层页面上发现的链接爬向第三层链接。这些信息都抓到搜索引擎服务器上，建立索引库。常见的蜘蛛有百度蜘蛛、Google蜘蛛、搜狗蜘蛛等。