品牌拥抱B站头部UP主：扩大品牌营销覆盖面

以“罗翔说刑法”拥有2033.4w粉丝数领跑的B站头部UP主群体中，正在流行多位头部UP主联动的模式活跃在B站。

以UP主“力元君”为例，自8月1日起联动UP主“雨哥到处跑”发布第一期《随机蹭饭挑战》，收获864.8w播放量，点赞数近90w，仅播粉比就高达340.4%，这对于已经形成稳定账号运营数据的头部UP主来说是少有的大突破。

《随机蹭饭挑战》以UP主“雨哥到处跑”、“力元君”为主体，通过盲选抓阄等方式选出本期“蹭饭”的UP主，截至目前已经联动多位头部UP主，绵羊料理、老番茄、不2不叫周淑怡等B站圈层熟知度高的UP主。

头部与头部之间的联动带来的已经不是圈层影响力，而是平台覆盖面，《随机蹭饭挑战》系列作品一经发出皆能冲上热榜，占据B站热门。

此类联动值得一提的还有绵羊料理与UP主“老师好我叫何同学”联动的美食作品，两位头部UP主的碰撞就能将作品推上新的高度，成为B站全站排行榜TOP1，播放量超过绵羊料理往期水平25%。

这样的头部联动所创造出来巨大的影响力覆盖面，也让品牌在B站制造声量，累积品牌资产有了新的动作。

以芬达为例，接连投放4位头部UP主，以传递“芬达玩味召集令”挑战书为连接点，衔接4位头部UP主形成无形之间的联动，为下一期挑战做“预告”。

四支商单视频播放量均达百万，尤其绵羊料理发布的美食视频播放量超600w，作为芬达品牌的垂类投放，在垂直圈层中可谓是掀起巨浪。

头部UP主之所以能成为头部，就是因为优秀的账号运营能力以及高质量的内容创作能力，品牌选择头部UP主收获的不仅是他们背后的粉丝，更是优质的创作能力下延伸的平台影响力以及内容复利。

B站的月活UP主已超过270w，同比增长61%。UP主之间存在着巨大的机会正等待品牌的发现，曾经与营销看似无关的B站在这两年与花火合作，推出品牌银行概念，上线商业起飞等等无一不在助推着广告业务的增长。

Z世代是未来最主要的消费群体，而B站正是Z世代的聚集地，是品牌近距离对话年轻一代消费者不能错过掘金阵地。