新媒体运营 第一章

1、什么是新媒体？

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

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新媒体=信息载体

把新媒体拆分为“新”和“媒体”：

“媒体“：就是传播信息的媒介，比如大到电视、电话、报纸，小到路边拿到的传单等等都是媒体。

“新“，具体指三方面：

• 时间性：以前还只有广播的时候，电视出现了，后来电视被叫做「新媒体」。

• 技术性：电视媒体都还是录播的时候，网络直播技术出现了，后来网络直播电视被称为「新媒体」。

• 社会性：原来只有报社可以发行报纸传播信息，现在只要有一台手机，人人都可以通过微博、朋友圈、知乎等。

2、新媒体都有什么新特点呢？

• 内容形式多了：你可以在微博发100字的短文，可以在公众号/知乎发中篇图文，可以在喜马拉雅做音频节目，可以在抖音发短视频，也可以在B站做直播，发长视频…… 图文、音频、视频、直播，没有什么时候新媒体的内容形式可以这么玩出这么多花样。

• 覆盖人群广了：你会发现不仅你自己，你爸妈开始用上了抖音，爷爷奶奶也都用上了微信。

• 传播速度快了：抖音开一场直播，所有人实时都可以收看，如果看到中意的植入商品，现场就可以购买。

• 运营模式轻了：以前报纸排版改版都要折腾1-2个月，而在公众号做视觉调整，优化排版规范，也就是1-2天的事情。

3、具体说，新媒体指的是：

综上，新媒体就是：

• 你手机上看到的各种图文字内容（微博，微信，知乎，今日头条…… ）

• 你耳朵听到的各种音频电台（喜马拉伊，荔枝FM…… ）

• 你眼睛看到的各种视频内容（抖音、快手、B站、优酷，爱奇艺…… ）