通过“组合”产生变化

技巧57 组合性质不同的词语

本书中多次提及，将性质不同的词语凑在一起，文案便会充满惊奇与力量。这种将性质不同的词语凑在一起的手法时常用于广告。若想要像书名或电影名称一般，通过简短的字词发挥巨大力量，就请尽量使用意思距离遥远的字词，这样更能让文案刺进人心。假设现在各位必须要想出一个新的策划。这种时候就必须先找出关键词，并试着与性质不同的字词互相搭配。请各位试着将这些已听惯的老套词语，与平常鲜少搭配在一起的词语组合，或许能够想出刺进心坎的文案。

技巧58 使用“神奇字句”

只要使用某种特定话语，就能够让许多人产生兴趣，或容易把商品卖出，这就是神奇字句的功效。相反的，如果神奇字句使用不当，就会使文案沦为廉价品。尤其是内容与标题不一致的话，在事后便有可能成为众人批判的对象，这点请务必特别注意。

有些神奇字句，常用于商业或实用书的书名，接下来要向各位介绍这五大类神奇关键字。

1.改变人生（人生有所转变）或 改变命运

2. 只要A就能B（技巧25也曾提及）

3. 魔法或奇迹 

不局限于书名，“神奇字句”的使用范围极广，还可用于杂志标题、电子报或博客的标题等处。不过，正如开头所言，这些字词使用不当可能会让文案变得廉价或是令人有所防备。因此在制作大企业的媒体文案时，就可能会变成典型的NG字词。

技巧59 刻意使用少见词语

看到少见的词语，会让人停下来，心想：这是什么？进而提高产生兴趣的可能。以读者感兴趣的话题搭配平时少用的生硬或古老的说法作为标题，是女性杂志经常使用的手法。因为这般不协调的感觉，反而能给人留下深刻的印象。

技巧60 专业术语搭配惯用词

这一项与技巧57有些类似，将特定专业领域术语和普通的字词搭配，就能产生焕然一新的感觉。在各位所属的业界，肯定也有独特的专业术语。专业术语结合“阅读术”“工作术”“创意思考”等常见词，说不定可以创造新型商业技巧。这种手法常用于杂志，希望借此吸引读者的兴趣。

不过并不是所有专业用语都可以套用，我想这应该不必多言。如果专业术语无法呈现各位擅长的领域或技能，就毫无效用。如果名片上印有上述类型职称，交换名片时，就可能被询问：“这是什么意思？”因此就有进一步说明的机会了。将专业术语和自己擅长的领域相结合，便能够自然地夸耀自己的专长。

技巧61 将名词与动词刻意“乱搭”

有时将平常不会放在一起的名词与动词组合，也能引起化学反应，创造出有趣的文案。组合平常不会搭配在一起的名词与动词，就能呈现出意想不到的文案。请务必多多尝试多样组合，若将之用在名片上，或许会出现蛮有趣的效果。

技巧62 重新整合共通点

向他人推销物品时，比起零散地介绍，倒不如将共通之处整合为一，以便信息能轻易进入接收方的大脑。如此一来，也能提高接收方“认为与自己有关”的意识。收集了许多零散的小道消息结集成特刊的杂志不可计数。若在公司或工作中，发现有凌乱不堪的事物，不妨将之整合，并给予不同的名称，如此说不定也会有新发现。

技巧63 将信息系统化

这点与技巧62相似，都是通过整合众多信息，以系统化方式让接收方更容易理解。经过系统化的信息，可用“法则”“公式”“规则”“方程式”“黄金定律”“原则”等词形容。通过系统化的整理，传递方也能够理清自己的思路，可以说是好处多多。此项技巧适用范围广泛，策划书、简报中等皆可运用。

技巧64 将物品与人结合

我们在思考商品的推销文案时，通常会偏重在想让顾客了解商品的功能或价值上。不过，某些时候接收方根本对商品规格毫无兴趣。这时，就必须替商品加上“人”的要素。即使没有针对商品规格做任何说明，只要在介绍商品时加上“人”的要素，便能让人产生“我果然还是需要一台数码摄影机啊”的想法。这不仅适用于农作物，亦适用于工作。假设各位正在为自家产品制作传单，不妨请参与生产过程的制造负责人和开发负责人露脸，亲自述说制造过程的辛劳或不为人知的故事。

技巧65 加上“时效性”

许多人即使觉得商品不错，心里总是会想：“算了，以后再说吧。”为了让接收方立即行动，就必须加上时效性的讯息。此外，也可以加上四季的词语，像是“春”“夏”“秋”“冬”等词。或是“过年”“儿童节”“黄金周”“母亲节”“父亲节”“七夕”“暑假”“中秋节”“圣诞节”等，将年、节假日与本来不具时效的事物结合。若是在公司的公关宣传部，负责向电视、报纸、杂志、广播等媒体发送新闻稿，邀请采访或是撰写报道等，针对商品加上“立即”的信息就变得相当重要。

技巧66 用关键词打遍天下

将通篇广告文案以单一关键词贯穿，就能让接收方的印象更加深刻。就是要贯彻始终使用单一关键词的手法，再将该关键词与其他词语组合，就能让杂志本身产生力量。书籍也是一样，一位作者如果能用共同的关键词作为系列书名，读者对作者的印象也会更加深刻。

技巧67 借助权威的力量

人类总是无法抗拒权威、名人或头衔，这在心理学上已被证实，被称为“晕轮效应”。，当无法借助权威或名人的力量时，该如何是好？这时候就需要栽培专家，将其视为权威。无法抗拒权威的人，只要看到比自己厉害的专业人士推荐，就会在无意识中受到吸引。

技巧68 请使用者背书

不论企业、店家、个人，只要是信息传递者的发言，接收方几乎都不大相信。因为他们都认为信息传递者“只会透露对自己有利的信息”。相较之下，与接收方站在相同立场的使用者心声就较容易得到信任。无论写出多么吸睛的文案，罗列多少华丽辞藻，接收方都不愿意无条件相信广告内容。这时，就试着刊登与接收方站在相同立场的使用者的心声吧！如此一来，就能提高获取信任的可能性。

技巧69 出其不意，令人大吃一惊

在电影或小说中，有趣的故事通常都会让观众始料未及。广告文案也是如此。即便文章内容简短，读到一半却发现与当初预想的发展有所出入，人们就会对这出其不意的战术产生兴趣。