【外贸商机篇】黑色星期五来啦，跨境电商必备手册!

黑色星期五是每年11月的第四个星期五，三天后是网络星期一。这两个购物日是美国一年中最繁忙的购物日之一，仅在2021年的感恩节周末，电子商务收入估计就达到196亿美元。

在一项Statista调查中，美国消费者被问及他们计划购买哪些商品时，他们表示希望能够最大限度地享受到折扣。如下图所示，服装、电子产品和鞋子是今年最受欢迎的选择。

在其他购物行为方面，同一项调查发现，41%的美国受访者表示他们将通过网上商店购物，28%的人尚未决定，而25%的人计划前往实体店。

这张图表显示了计划在黑色星期五和网络星期一购买以下类别商品的受访者比例。数据来源：Statista.com

收藏！黑色星期五这几类产品降价最多！附最佳购买日期！

专家已经明示了！今年黑色星期五购物会比以往更便宜！

去年通货膨胀接近40年来的最高点，物价高的惊人，就连黑色星期五也没便宜多少。今年就不一样了，专家讲话了，有很多东西会直接降价，且降价幅度还不算小。

今天小编就给大家带来几种品类的预估降价幅度和最佳购买日期，供读者们参考。

为什么说今年降价幅度最大？

自去年假期以来，电视、智能手机、玩具、沙发和其他经常被蝴蝶结包裹的礼物的价格均有所下降。

有几个原因：

1.消费者在旅行和音乐会等体验上花费更多，减少了对商品的需求。

2.由于去年引发短缺的大流行时期供应中断有所减少，商店货架上的库存也充足。

3.更广泛地说，随着经济显示出降温迹象（从就业增长放缓到上个月零售支出疲软），总体通胀率大幅下降。零售商如沃尔玛CEO说一个涨价的时代正在消失。

Adobe 公司通过分析部门跟踪在线销售情况，预测今年假日折扣将创下历史新高，因为零售商正在努力应对消费者支出前景的不确定性。

该公司预测玩具、电子产品、电视和家具将出现最大幅度的降价。

电子产品

电子产品是感恩节后促销的最爱，今年也不会令人失望。据劳工部称，10 月份智能手机价格同比下降 12%。同期电视价格下降了 9.4%。

音频设备——比如扬声器、耳塞、耳机等，也比一年前更便宜。电脑也榜上有名。

Adobe 预测，感恩节后的黑色星期五将是电视的最佳促销时间，而 11 月 25 日星期六将是购买电脑的最佳时间。

家居用品

在 Covid-19 的期间，家居用品价格飙升，现在开始稳步回落。10 月份床单、毛巾套装和其他床上用品的价格比去年同期下降了近 10%。

自去年以来，客厅家具、灯具和墙壁装饰的价格也有所下降，但仍比 Covid-19 爆发前贵得多。

据 Adobe 称，11 月 27 日星期一的 Cyber Monday 应该会为家具提供最大的折扣，而 11 月 28 日星期二应该是抢购电器的理想日子。

运动休闲

体育用品和玩具的价格也有所下降。10月份玩具价格同比下降近 4%。同期体育用品价格下降 1.2%。其中包括皮划艇、自行车、全地形车、露营装备和近几年广受欢迎的 Pickleball 装备。

Adobe 预测，玩具的最佳购买时间为感恩节后的周日，体育用品的最佳购买时间为 12 月 4 日星期一。

油价、机票价格

自去年这个时候以来，交通成本有所下降，这使得假期期间探望家人的成本可能更便宜。能源数据和分析提供商 OPIS 的数据显示，11 月中旬汽油价格同比下降近 11%。10 月份航空公司票价同比下降 13%。

信用卡超高利率

这个假期最可怕的价格冲击可能是融资条款的细则。

为了抑制通货膨胀，美联储将利率提高到 22 年来的最高水平，这反过来又将消费者借贷利率提高到令人震惊的高位，目前信用卡利率超过了 20%。这意味着计划刷信用卡借贷消费的购物者可能会发现从长远来看自己支付的费用比几年前还要高。

所以有多少钱花多少钱，千万别超过自己的承受范围。

祝大家在今年的购物季，都有一个非常愉快的购物体验，花低价买到心仪的商品～

黑五大促时间表！亚马逊等九大跨境平台正式公布

10月份开始，意味着全球零售市场进入购物狂欢季，而跨境电商卖家牟足了劲准备接踵而至的“黑五”“网一”和“圣诞节”。各大电商平台也公布了黑五的大促时间和活动内容：

1、亚马逊黑五优惠力度大

今年亚马逊的黑五大促将于11月17日开启，网一活动从11月25 日开始，至11月27日结束，整个大促活动持续11天。亚马逊的美国、加拿大以及欧洲英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、波兰、比利时站都将参与此次活动，此外，30+个欧洲国家和地区的消费者也将可以在6个欧洲站（英、法、德、意、西、荷）商城直接购买参加黑五网一大促的促销商品。

亚马逊表示，相较以往，今年的黑五大促开启时间提前，并且优惠力度也将更大。此外，亚马逊同时鼓励品牌卖家参与亚马逊品牌引流奖励计划。

2、速卖通同时公布双十一&黑五玩法

全球速卖通同时公布今年双十一&黑五大促的节奏及玩法，双十一活动周期为11月8日至11月17日，黑五活动周期为11月20日到11月29日，均是预热3天+正式售卖7天。

3、沃尔玛将开启三次大促

沃尔玛将在今年的假日购物季举办两次黑五大促和一次网一大促，第一次黑五大促将于美国东部时间11月8日在线上最先开启，线下商店的活动则将在这两日后开启。第二次黑五大促则将于11月22日在线上开启，线下商店活动的开启同样延后两天，而网络星期一大促活动则将于11月27日开启。

4、TikTok Shop、Temu和Wish提前开启大促

上线不久的TikTok Shop也加入了黑五之战。据了解，其黑五网一大促早于10月27日正式开启，这是在TikTok Shop美国的首个黑五活动，促销的同时，商家还可以借助平台“内容+货架”双驱动优势，这对于布局英美市场较晚的卖家来说，是不可多得的爆单机会。

TikTok Shop还发布了营销节奏，帮助商家及时跟进：10月27日—29日（黑五抢先购），10月30日——11月13日（家居美护品类日），11月15日—23日（狂欢节第一周），11月24日—27日（狂欢节第二周），11月24日（黑色星期五），11月27日（网络星期一），11月28日—30日（返场期）。

随着假日购物季的到来，拼多多旗下跨境出海电商平台Temu也推出了一系列黑五促销活动，10月20日—11月1日为大促预热期，11月2日—26日为黑五大促期，11月27日——12月5日为网一大促期，精选商品可享受最高达70%的折扣。

也就是说，Temu的这波促销活动将跨越三个月！无独有偶，Wish此前也发布消息称，将围绕黑五开展近40天的Everyday is Black Friday促销活动 ，活动一直从10月29日持续到12月11日。

在旺季促销期间，Wish将延续Wish的千人千面特色，平台将持续发挥智能推送的技术优势，将产品精准推到用户面前，提升流量的转化效率，提升买家留存。此外，加入固定运费的订单金额满30美元即可享受免运费优惠，非固定运费的国家可享受10%的运费折扣。

5、SHEIN活动持续至12月初

美通社报道称，11月6日，SHEIN推出了黑五促销活动，优惠活动将持续至12月初，整个11月符合条件的订单以及黑五和网一的所有订单均可享受免费送货服务。SHEIN 美国总裁George Chiao表示：“随着假期的到来，我们希望广泛的黑色星期五和网络星期一大幅折扣优惠能够满足客户的所有假日购物需求”。

6、Shopee玩法多，拉美市场也疯狂

11月，拉美市场也将迎来旺季大促爆发。11月1日，美客多公布了黑五大促时间，从11月1日起，巴西站点开启黑五大促，活动将一直持续至11月30日；哥伦比亚站的黑五大促将于11月20日—27日举行；智利站点的黑五大促将于11月24日—12月3日。

根据Shopee的调查，今年黑五，巴西消费者人均将花费250雷亚尔。11月的巴西大促将主要围绕“黑色星期五”和“圣诞节”为主题，营造更多贴近节日氛围的内容,拉满节日促销氛围。双十一大促除了额外发放更多的优惠券外,还会有10BRL的免运券,激发买家下单热情，促销日包括11月17日的品牌大促日和11月25日的黑色星期五。

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