数读美团闪购母亲节：花艺师直播带货近2万单，鲜花美妆销量猛增

经历了3个多月的疫情考验，今年的母亲节格外温情。

“4月29日起，用户通过平台搜索母亲节专属鲜花康乃馨的涨幅开始明显走高”，美团闪购有关负责人介绍，以此时间为起点，包括鲜花、母亲节、小花束等在内的关键词搜索热度持续增加，直至5月10日达到高峰。

同时，平台也发起了花艺师插花直播、美妆大牌同期促销等活动，以满足消费者个性化的表白需求。

美团闪购数据显示，截至5月10日，鲜花类商品订单增加3倍，销量远超去年同期，康乃馨和红玫瑰是最热销的商品。首次试水的花艺师直播也取得了不错效果——1小时内就送出了近2万个订单。

入行后再无节日的花艺师，边直播边给骑手小哥备货

一边看着直播镜头讲述花艺技巧，一边给前来取花的骑手小哥备货……花艺师靖珧的2020年母亲节，有了新的忙碌方式。

5月10日上午，她与美团闪购平台联手通过直播，在一个小时内带动了近2万个鲜花订单的销售。

期间，有用户抽到50元大红包也不要，只想换美团袋鼠公仔；还有用户要求她“速开分店”。

“自从进入鲜花行业，就再没过过情人节、圣诞节、母亲节……”靖珧说，往年的忙碌是为了用户能充分享受节日快乐，但今年的节日直播她在与观众的互动中，也收获了温暖。

据了解，今年母亲节期间，美团闪购联合平台鲜花商家发起了以“向妈妈表达爱”为主题的母亲节鲜花促销活动，除了花艺师直播、互动小游戏外，还上线了母亲节专属鲜花康乃馨爆款直降5折、30元鲜花券等优惠。

数据显示，截至5月10日中午，平台鲜花销量已比去年增加了3倍，北京、上海、成都、重庆、深圳是销量排名前五的城市。康乃馨之外，象征爱情的红玫瑰也成为节日爆品。

要送花更要送礼：丝芙兰等美妆大牌守护妈妈的美丽

今年3月，美妆大牌丝芙兰刚刚入驻美团闪购平台，就参与了女神节等促销活动。此次母亲节期间，也与平台联手共同守护妈妈的美丽。

“丝芙兰门店的SK-II套装、VC+E精华液等等爆款商品，都可以免配送费送货到家”，美团闪购有关负责人介绍，此次参与母亲节活动的美妆类商家，还包括屈臣氏、万宁、娇兰佳人、奥买家等，染发产品、水乳套装、眼霜、面膜等都是热销商品。

不少用户下单同时，还留下了对母亲的祝福语，“祝妈妈母亲节快乐”出现的频率最高，“5月10日中午的年同比增幅已经接近260%，预计晚间还会出现一波高峰”，该负责人说，今年母亲节订单的大幅增长，也折射出人们经历过3个多月的疫情考验后，更加关注温情的心态。

“用户表白同时，也体现出了个性化、即时送达的消费倾向”，该负责人表示，在此背景下，美团闪购将联手平台商家持续精细化运营，以更好满足用户“30分钟万物到家”的购物要求。