品牌书单推荐｜品牌管理进阶必读书目《战略品牌管理》

书单推荐｜品牌管理读物《战略品牌管理》何佳讯著

上线七天就荣登当当网新书热卖榜教材第一位的书长什么样？

今天想给大家安利近期在看的一本书——《战略品牌管理》。在信息大爆炸的今天，万事皆可品牌化。品牌的概念快速渗透在各个行业，作为管理人员或者未来要应聘管理岗位的人来说，必须要系统的了解品牌管理。相比于教材，看完这本书后，我愿意称之为做品牌进阶读物。这本书不像教科书一样枯燥，但讲解的十分通透。诠释了当下战略品牌管理新的理论视野、思维格局和行动取向。

之前读过被誉为“品牌圣经”的凯勒的《战略品牌管理》，与此书同名，乍一看还以为是新的译本，但看后发现大有不同。

不同于凯勒强调基于客户进行的品牌管理，也不同于营销教科书中把品牌视为企业战略的思考。这本书里我看到了企业与顾客协同的理论视角。这种把品牌的战略本性和顾客导向结合起来的思路，更符合当下，也更符合中国。

这本书让我对品牌管理有了更深层的感悟。也算解决了之前了解品牌管理的几个疑惑。1.大家总是将品牌归为营销，营销则成了手段，而这本书清楚的讲解了品牌管理应该立足管理范畴而非市场营销领域，以及如何企业级层面和战略高度去理解品牌管理。2.数字化环境和技术给品牌带来了什么？令人感到读有所用的正是这一部分的讲解，本书立足数字化环境和技术，从平台战略和商业模式的角度阐述了数字化创新的根本价值，让人受益颇深。3.品牌管理的名词太多了，大多数读物上会写品牌建立的第一步是品牌识别，那品牌识别是什么？官方将品牌识别解释为品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。之前就觉得以品牌识别为起点建立品牌框架是奇怪的，直到看到这本书中的讲解：“品牌建立的第一步是从战略的角度确定价值，第二步是建立品牌身份”才真的理解到，品牌价值作为品牌建立核心的重要性，即使是对品牌美好印象的联想物，同样也是品牌价值所决定的。