六七复训-D15-营业利润率与营业费用率

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公司毛利高，只能说明选对了行业，是一桩好生意。但是否真的赚到钱，还得看营业利润率和营业费用率。

营业收入-营业成本=毛利——这是不是一门好生意

毛利-营业费用=营业利润——公司是不是真的赚钱

公司的主要费用包括：推销费用、管理费用、研发费用、折旧费用与分期摊销费用等。

计算公式：

营业利润率=营业利润/营业收入

营业费用率=毛利率（C1）-营业利润率（C2）

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实际计算，从“利润表”中找到“营业利润”和“营业收入”，代入公式。

公司的营业利润率可能超过毛利率，因为公司的营业利润中还有投资赚的钱（属于非主营部分），这时营业费用率计算会出现负值。

判断指标：

营业利润率越高越好，但和行业关系很大。

营业费用率小于10%，代表公司的经济规模大，具有一技之长或是行业前三甲

营业费用率小于7%，代表不仅规模大，且经营费用很节省

营业费用率大于20%，代表：1）自由品牌，广告费用高 2）经济规模小，分母（营业收入）小 3）市场蓬勃发展，但仍需要持续投入的行业，比如研发 4）需要不断促销，才有回头客的行业，如超市 5）餐饮业费用率一般在33%以上，因此需要毛利率大于50%才能持续经营

MJ老师总结的营业费用率的行业统计：

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MJ老师粉线提示：如果一家公司毛利率、营业利润率很差，甚至是负的，不能投资。

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