干货|APP推广常见结算方式特点介绍

没有顾客的商店一定会关门，没有用户的产品也一定会失败。在移动互联网的世界里，没有用户的APP是没有意义的。用户是APP持续创造价值的基础，所以获取新用户在一家公司里有着举足轻重的作用。

让产品的宣传信息传播得越广，才会有更多人看到并转化，产品信息都不是自动流传到用户的世界里，需要APP开发者主动去推广。一些常用的推广方式有线上渠道推广、人工转发、口碑营销、线下地推、制造热点资源、争取媒体报道等。而这其中，线上渠道推广无疑是一个非常有效率的推广方式。那么，线上渠道推广有哪些常见的结算方式，各有什么特点呢？

1.CPC（Cost Per Click-按点击付费）

这种结算方式，指每点击一次，付费一次。比如页面展示出来推广的banner，用户点击了一次，则需要付费多少来结算。

由于点击了该APP广告的用户不一定会全部下载、安装、打开并使用该APP，因此这种结算方式的投入与回报必定存在不小的落差。

2. CPA（Cost Per Action-按行为付费）

这种结算方式，多指用户完成某一行为后，需要付费多少来结算。比如开发者要求用户转化流程为：展示—点击—下载—安装—首次打开，完成这个过程后，算为一次转化。那么在推广中，只有用户完成这一系列流程后，直到最后一步，才会按照CPA价格结算给推广方。

APP渠道推广中常用到CPA结算方式，这种结算方式对拉新效果有一定保障，然而因为移动互联网行业数据造假泛滥，上述所谓的“转化”很可能是造假者所为。因此这种结算方式也不能避免推广费用的浪费，目前业内可以解决造假问题、提供推广详实数据的产品是数字联盟可信ID。可信ID作用于CPA结算场景，成为CPA结算中介，可以保障开发者和渠道双方的利益。

3. CPT（Cost Per Try-按时长付费）

这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费。

CPT更多使用在app移动应用营销方面，尤其适合手机游戏、社交移动应用、工具类移动应用。

除此之外，还有CPI（Cost Per Install-每安装成本）、CPD（Cost Per Download-每下载成本）等结算方式。推广APP时，可以按照APP的分类情况以及渠道的情况选择高性价比的结算方式。

线上渠道推广能带来快速拉新，当然决定产品能走多远的根本原因还是产品本身足够优秀。