阅读分享23～《如何写出让人欲罢不能的标题》

——梅廷芳

1.什么样的标题才是好的标题呢？《文案创作完全手册》给出的定义是这样的。——能够关照读者自身利益或提供最新信息的标题，才是好的标题。

2.创作出优秀标题的七大技巧：

① 直言式标题。这类标题的特点是没有隐喻，没有双关语，简单、直接的告诉读者，读完本文你能有什么收获。——这类标题非常常见，在很多干货类文章中都采用这样的标题。

②新知式标题。新的观点和新的认知，可以直接在标题中体现出来，让读者一目了然的获取有效信息，引导阅读。

③ “如何”式标题。如何式标题，是一个万金油一样的方法，不论文章标题，还是书本名字，以“如何”开头，都如过江之鲫。“如何”式标题是一种被用烂的标题，事实恰恰说明，这是一种非常有效的取标题方式，如果取标题的时候毫无头绪，先写下如何二字，后面的句子都不会太差。——在当当网搜索如何，满满一页都是“如何XXX”的书，如何阅读一本书？如何从新手到大师？如何高效学习？等等不一而足。

④ 提问式标题。这类标题要想引导阅读，核心在于引起读者的共鸣，专注于读者本身的利益，他们想知道什么？想要什么？

⑤命令式标题。这类标题直接告诉读者应该怎么做，通过这样做以后，可以获得怎样的利益。

⑦见证式标题。见证式文案要写得像当事人自述，而不是作者以上帝视角描写，尽可能的引用原话，这样更真实，作者千万不要画蛇添足的美化语言，只有自然通俗的语言才具有可信度。

在标题的写作过程中，不可拘泥于形式，而应该灵活多变，重点在于，标题要时刻关注读者的利益。