好文案，一句话就够了（Part 6）

续接上回。

《好文案一句话就够了》

技巧：带出节奏感

音乐之所以能打动人心，正是因为其节奏感。近年来，魔性广告层出不穷，无一不是借助了重复与节奏感的力量。

从BOSS直聘的“找工作直接跟老板谈”，再到铂爵旅拍的“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”，轮番轰炸我们的耳朵。谈不上有什么艺术性，仅仅靠着洗脑式重复与节奏感的简短台词，将品牌名字塞到每一位受众的脑中，让人又恨又忘不了...甚至连这洗脑广告词都忘不掉。

当然，上述极端案例只是为了诠释节奏感对于信息传播的效用，我们应着重于取其精华。

技巧：斩钉截铁

《奇葩说》的主持人，马东老师曾说:“被误解是表达者的宿命”。仔细想想，一些口耳相传的言语，其原意并非如此，甚至原话也非如此。即使不符合逻辑，只要传播者有着斩钉截铁，铿锵有力的言语，往往会有着强大的力量动摇人心。

例如，“艺术就是爆炸”。这句话的出处是日本的艺术家冈本太郎先生，其原意是在于“艺术不受规则所限，需要足以爆炸的能量”。但后来为了传播效果，将其高度浓缩成“艺术就是爆炸”，虽失了许多原意，却赋予了该内容强而有力的传播效果。

又例如，“可爱即是正义”。“可爱”与“正义”在逻辑上并没有联系，可这简短的话语念起来强而有力，又颇具趣味，自然被许多人所传播。

又例如，脱口秀演员李诞，曾讲道“开心点朋友们，人间不值得”。他自己对于这句话的解释是，“不用在人世间太过执着，该做的事做好了，那就健康地活着，人间不值得大家这么不开心”。实则是与逃不开的忧郁、逃不过的悲伤，和睦共处。

生而为人，不要较劲。要么行动，要么略过，要么尝试，要么放下。可能这才是“开心点朋友们，人间不值得”，这句话想传递的意味所在了。

可这原意重要吗？原话重要？对听众而言，可能确实不太重要。人往往只看到自己所认为的，只剩下自己所认可的。

最终，被人们口口相传的，仅剩下五个字：人间不值得。从“丧”、葛优躺、生无可恋再到“人间不值得”。李诞这句话，不偏不倚地撞上了时代的脉络，成了口口相传的传世文案。