2019-12-31 《中国经济2020》（12）

【活动】#蜗牛年终读书打卡# “ 《中国经济2020》

【书名】中国经济2020——百年一遇大变局

【作者】王德培

【段落】10文化产业进入长周期

【重点摘抄】

文化产业在资本、科技、审美、权力、历史与未来、东方和西方六大领域还存在分歧与争议，关键在于勾兑取舍、动态平衡。

【感悟和收获】

001 “文化”究竟如何定义？

正因为文化横无边、纵无底、动态的概念，天然决定了文化与经济、社会等基本要素之间影响和被影响、需要和被需要的双向关系。

一、文化被经济、社会等基本要素所需要，产生“影响”，发挥“功能”。就经济效益而言，文化资本有着不同于经济资本的独立价值，并可以转化为经济资本。

二来，文化需要经济、社会等基本要素以动态更新，甚至文化本身就是“适应经济基础的需要而产生的”。文化的终极根源要追溯到社会存在，尤其是经济土壤之中。

002 文化已成21世纪国家战略

近现代的历史则见证了美国逐渐从文化自卑走向文化霸权，尤其在“冷战”获胜后，内嵌于美国价值观的自由主义在全球大受欢迎，许多国家放弃了本国原有的政治和经济体制，转型成为与自由主义价值观相一致的新政权。

003 文化产业六大争议

第一，文化被资本劫持的问题

第二，文化与科技的主辅问题

三，文化审美缺失。

四，文化与权力之间的交融、冲突。

五，文化的历史与未来，孰为导向。

六，东方文化和西方文化，孰优孰劣。

004  进一步分析，上述六大文化领域的分歧，实质是对三个层面的界面处理。

首先，文化与资本、文化与科技的问题，关键在于以明辨文化为目的，运用资本、科技为工具，实现“好风凭借力，助我上青云”。文化产业的立身之本是文化价值，文化产品或服务之所以有经济效益，也恰恰在于其有相对独立的文化价值。本和技术创新不得取代文化创意本身，资本、技术的形式必须服务于文化的内容。

其次，文化与审美、文化与权力的问题，要求文化本身与社会要素建立动态的微妙平衡。

最后，历史和未来因素、中西方因素，体现的是文化中勾兑与取舍的选择。

综上，中国正面临文化产业发展的六大分歧与争议，关键在于勾兑取舍、动态平衡。唯有如此，才能让文化的内外部要素彼此成全，让文化焕发活力。

005 特色小镇玩文化难持久

从遍地开花到洗牌，大多数文化类特色小镇建设，事实上陷入了三个重大误区。

一是陷入盲目跟风、“千镇一面”的同质化窠臼。

“小镇故事少，充满假和炒；若到小镇来，你会很难过；看似一个样，吃喝差不多”，已成为诸多文化类小镇的真实写照。

二是难逃过度商业化的魔咒。

三是走上“穿衣戴帽”、造假成风的歧途。

那么，究竟要如何寻找文化之魂？

一在雅俗共赏

二在以未来引领今天

三在体验至上。

006 文化产业如何运作？

第一，必须要有投入产出。“好的艺术都是感性和理性的和谐统一”，同理，发展健康的文化产业必然要协调其文化属性与商业属性，一手执两禾，进行产业投注。

第二，必须要有筹划运作。

第三，围绕产业链做延伸。

第四，功能叠加，放大文化附加值。

第一阶段，通过硬件设施推动文化产业发展。

第二阶段，通过技术赋能文化产业。

第三阶段，以多元流派促成文化产业百花齐放。

“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”