2022-08-19《公文写作》之方法篇之“如何列出吸引眼球的好标题？”（下）

二、标题形式，运用创新法

吸引眼球的标题，需要打破常规习惯和思维束缚。在准确概括内容的基础上，进行创新表达。

公文标题的“创新四法”，运用这种方法可以增加标题的气势和美感。

1. 惯性接力法

大多数优秀的公文标题都有清晰的表达规律，并且十分重视语言的连续性。惯性接力法的表现形式就是：语法结构的连续使用、同样词语的反复出现、相同语句的局部变化。

【案例】

把铸魂育人的工作做扎实；

把服务保障的效益提上去；

把发展建设的基础打牢固；

把凝心聚力的能力强起来。

这组标题，结构上都是“介词+名词性短语+动补短语”，音节上都是“1+7+3”。这是语法结构的连续使用，不仅逻辑严密，而且读起来朗朗上口。

【案例】

增强理论学习转化力；

提升兵力行动掌控力；

强化集体领导凝聚力；

突出安全风险防范力。

这组标题，反复出现了一个字“力”，围绕“力”字一以贯之。这是“同样词语的反复出现”，产生了整体的美感。同时，贯彻落实上也比较好记，可以直接概括为“四力”。这是公文写作中常见的一种技巧。

【案例】

抓品牌，放大特色效应；

抓龙头，放大带动效应；

抓市场，放大流通效应；

抓典型，放大导向效应。

这组标题，用了“抓…放大…效应”这样的句式，这是相同语句的局部变化。

2. 形象比喻法

公文中的比喻，是对工作内容的形象类比，要聚焦工作的特点进行合理想象，才能作出精彩比喻。比喻合理，才能让标题充满感染力。

【案例】

强化政治建设，打造强基固本“蓄水池”；

强化模范建设，打造创先争优“指挥所”；

强化功能建设，打造谋事创业“孵化器”；

强化堡垒建设，打造维稳促和“定盘星”。

“蓄水池”“指挥所”“孵化器”“定盘星”，这四个比喻形象表达了基层党组织的四项功能作用，这种标题起好了，会让人眼前一亮。

3、高端造词法

标题要吸引人，用词必须要高大上。这里的高端词汇一般都承载了深刻的内涵，是一些抽象的、学术化的词汇。

比如“路径、样本、诠释、困境、瓶颈、效应、观念”，将这类词用到标题里，往往起到立竿见影的效果。

【案例】

“打包”优惠政策，走出“筹资困境”；

“捆绑”居住就业，打破“守土观念”；

“挂钩”相关工作，突破“用地瓶颈”。

这组标题，用了“筹资困境”“守土观念”“用地瓶颈”三个词概括了此项工作存在的普遍性问题，内涵丰富，比较新颖。

4. 数字概括法

这种方式比较常用，因为领导在表达工作思路的时候，用数字概括，比如“四个一”“五抓”这样的内容，对上，会留下深刻印象；对下，会比较利于贯彻落实。

【案例】

着眼协调发展，正确处理好“三个关系”；

着眼内涵发展，努力培养好“三支队伍”；

着眼安全发展，真正解决好“三类问题”。

“三个关系”“三支队伍”“三类问题”就是数字概括法。这种标题会增加文章的纵深感，让读者感到内容的丰富性，同样吸引眼球。

三、标题格调，栽移权威点

一组优秀标题，不仅要有内容、有文采，更要有深度。有深度的标题才有高格调。那么，格调是怎么来的？这里教给大家一个技巧：围绕权威点移花接木。

这个权威点就是：会议精神、领导指示、文件内容、上级要求以及名言警句。

要有意识的搜集这些内容。一些重要会议有什么内容，领导关于某项工作有哪些重要批示，一些行业内的文件有哪些重要内容，上级关于某项材料撰写提了哪些具体要求，以及平时关于名言警句的搜集。

【案例】

勇于创新，加快发展智慧城管；

加强协调，充分发挥联动优势；

拓展绿色，努力建设秀美城区；

坚持开放，着力推进全民共管；

推进共享，切实打通信息孤岛。

创新、协调、绿色、开放、共享，是国家“十三五”规划提出的五大发展理念，我们围绕这个“上级精神之花”， 选取对应的业务内容，提出了本级的经济发展举措，既提升了高度，又落实了指示。

【案例】

明确目标，进一步完善责任机制；

拓展内容，进一步提高工作标准；

创新管理，进一步巩固长效成果；

建好队伍，进一步展示良好形象。

这组标题是，某市领导在对城市管理工作做出一项批示后，相关行业的笔杆子看到了，将这个批示栽移过来，重新诠释形成标题。

这个领导的批示是这样的：“该市城市管理工作目标最明确、工作最繁重、管理最到位、作风最顽强。”“四个最”正好对应了标题的四块内容。

【案例】

坚持“毋意”，躬行求实；

坚持“毋必”，辩证求真；

坚持“毋固”，圆融求善；

坚持“毋我”，谦诚求学。

这组标题是，出自一篇关于领导干部立德修身的心得体会文章。

“毋意”“毋必”“毋固”“毋我”，是出自孔子的名言，教导人要杜绝主观臆测、绝对肯定、固执己见和自以为是四种不良习气。

这里运用这句名言对应了领导干部的领导态度、思维方式、处事原则和学习进取四个方面，精准融合，极富底蕴。这就是移花接木的魅力所在。

拟写标题是公文写作的一项技术活，掌握了这些技巧，再加上平时的刻意练习，一定能起出吸引眼球的好标题。