练习 | 品牌就是竞争力

捡拾近几年的新闻，不难发现，如今中国人的购买力增强，世界各地的商场都出现了中国人的身影，从中国游客在日本抢购马桶盖，到在澳洲抢购奶粉，再到欧洲抢购各种化妆品……一时间，“洋品牌”变成了国人眼中的“香饽饽“。而反观国内商场，国产品牌往往都不是消费者的第一选择。”洋品牌“的火爆与国产品牌的”冷清“形成了鲜明的对比，折射出一个深刻道理：品牌就是竞争力。应重视品牌建设，提升产品质量。

纵观我国品牌的发展历程，产品质量差、品牌意识淡薄是突出问题。一方面，我国部分企业的质量堪忧，致使同类企业在打造品牌之路上步履维艰。”三聚氰胺“事件、”山寨手机“，一个个热点事件发生之后，毁掉的不仅仅是涉事企业，更使其他同类型企业受到牵连，品牌建设之路艰难异常。另一方面，企业的品牌意识淡薄。经过四十多年的发展，我国制造业已有了长足的发展，产品品质获得了极大的提升。然而，时至今日，部分企业仅仅满足于给”洋品牌“做代工，缺乏自我革新的勇气和担当。这不仅严重限制了自身发展，更使中国品牌在国际竞争中”孤军奋战“，品牌的全球化扩张阻碍重重。此外，很多企业不善于自我宣传，民众对其品牌认知度低，致使品牌建设收效甚微。

俗话说，知易行难。品牌意识只是一个起点，要切实打造正面的品牌形象需要努力和行动。

树立品牌意识是打造品牌的当务之急。深圳S企业曾经作为耐克等著名服装品牌的代工厂，发展到员工规模达十万人之多，但因其品牌意识淡薄，在这些著名企业更换生产商后，最终由盛转衰。S企业在发展中的”个体问题“已经变成了我国众多企业面临的”集体困惑“。如何减少对外界的依赖，提升企业竞争力？树立品牌意识是重中之重。树立品牌意识，就要时刻有危机感、责任感，主动思考如何打造品牌；就要有清醒的头脑，根据产品面向的消费群，合理定位品牌；就要有与时俱进的意识，为品牌注入时代元素；就要有自我营销、宣传的技巧，扩大品牌影响力。

除了品牌意识外，把控品质一直是品牌建设的题中之义。从蔡司镜头，到德国汽车；从瑞士手表，到哈德洛克螺丝，这些品牌之所以令人尊敬，是因为他们都将品质作为企业的永恒追求。从某种意义上来说，品质也是品牌。所以，我国企业在品牌建设中，要严格控制产品质量。首先，要有精益求精的精神，将品质上升到企业生死存亡的高度。其次，要有严格的质量把控体系，每个环节都做到严密、精准。最后，要重视员工的作用，积极发挥员工在品质提升上的主观能动性。

古人云：”物有甘苦，尝之者识。“打造品牌之路并非坦途，需要更多的努力、勇气与智慧，希望企业能赓续奋斗，因为品牌就是竞争力。