制慧权：策划就是道破天机，导引潮流

平庸者追逐目标，智慧者让自己成为被追逐的目标。

 

“策划”——道破天机，导引潮流。

古人先有“策”和“划”两个单字词，在《后汉书》中第一次把两个单字合成一个词——“策划”。

“策”的古文字为竹字头下加一个宋字，“宋”是声音音量的计量单位，表示巨大的声音。“策”原为驾驭车马的工具，类似鞭子，但比普通的鞭子击打的力度大许多，“鞭策”一词由此而来。所以，“策”是打破表面的意思，在“策划”组词中是“道破天机”——揭示深藏在商务背后的规律的含义；

“划”的古文字为“劃”，是形成深刻的“蓝图”的意思，在“策划”组词中是“导引潮流”——领先时代的含义。因此，策划引申含义就是道破天机，导引潮流。

 

道破天机，其实就是看到事物的本质，看到某个行业的规律。策划人对一些东西的理解往往需要超越常人。

比如，你们怎么看美容行业的火爆？

什么是美容？

普遍回答：“女人爱臭美”。似乎还没有触及本质。

策划人的理解“女人一美生活就容易了，这叫美容”。

现实是残酷的，即时满足成为了人们的普世价值观，功能决定价值。然而，美人只需要存在就可以了，不会有人会问这个花瓶保温吗？

……

女人减肥更多不是为了身体健康，而是为了以前的衣服可以穿了。

男人对西装的要求，就是女人对男人的要求，让女人心动的男人。

女人对口红的要求，就是男人对女人的要求，让男人心动的女人。

一支好的笔，主要价值不是让你写更好的字，而是让你愿意写更多的字。

一个好的相机或者镜头，未必能让你拍更好的照片，而是让你愿意去记录更多的时刻。

这就是大家都在被品牌裹挟向前。

 

对于买喜茶的年轻人来说，排队是一种消费，而非成本。

每年的iPhone发布会，苹果店门口的长龙......想想看，你的人生还有哪些期待呢？

这难道不是很少能够点燃人们欲望的事物之一？就像小时候对春节的期待。

策划人制造了这种期待。各种发布会，淘宝的双11、618......

人们用花钱来营造枯燥人生的一个个小高潮，为自己设定了某个“目的地”，大家都奔向那个目的地，那可能就在导引潮流了。

品牌传递给我们的应该是，“有个谈得来的在一起什么都不谈的感觉”。这就是我对品牌的理解“牧心如牧马”。