微信小程序与App的相爱相杀

今年的两会，马化腾着实又刷了一次屏，3月5日的两会开幕式上，Pony作为首批走上代表通道回答记者问题的10位代表之一，“微信全球月使用活跃用户数首次突破十亿大关”的言论成为了不少网站的头条。微信作为腾讯公司最重要的产品已无须多言。今天，就说一说微信里面的小程序。

很多人可能和我一样，真正深度使用小程序都是从“跳一跳”开始的。游戏永远是一个平台迅速抓取用户的最佳手段，近几年苹果的iPhone发布会总少不了游戏展示环节，足以显现游戏在平台、产品的传播和推广上的重要意义。周围的朋友，哪怕是技术小白，通过“跳一跳”也很快就知道了小程序的存在，怎么发现小程序，怎么打开，怎么退出，可以说，“跳一跳”完成了小程序普及的使命。

腾讯和小程序的渊源，至少可以追溯到13年的全民“飞机大战”，这个用HTML5写出来的2680K的游戏，坊间传说这是一个程序员临时抱佛脚，啃着饼干花了一个星期的时间写出来的，无意间却成为了当时腾讯有史以来用户数最多的一款游戏。什么原因导致的呢？四个字——熟人社交。

促使游戏疯狂传播和用户不停刷分的原因并不是游戏本身，而是那个小小的排行榜，尤其是熟人之间的排行榜。打个比方，微博上关注的王思聪带着他的狗坐私人飞机，你可能觉得也就一新闻，但同事买的房比你大了，换的车比你好了，却会让你怀疑人生。这就是熟人社交的威力，王思聪对你而言仅仅是社交，或者本质上只是接着社交平台而联系起来的两个陌生人而已，而熟人社交，它就是你的七大姑八大姨，你的上司同事，就是你的生活圈儿。

说了半天，还是要说到小程序上，没错，小程序和App相比较最核心的优势，不是它的轻量级，也不是腾讯所谓的“用完即走”，而是它天然就是一种赋予了熟人社交属性的App。“货币天然不是黄金 黄金天然是货币”，同样，熟人社交App天然不是小程序，而小程序天然就是熟人社交App。

这一点，从当前热门的小程序就可以看出，跳一跳、知乎答题王、小打卡、拼多多等等，分享链接在各大微信群里此起彼伏，所以，熟人社交+轻量化，这才是小程序对传统App的最大挑战。单纯的轻量化，单纯的用完即走，这些都可以通过技术的方式去实现，特别是在流量、存储费用不断降低，手机性能不断提升的趋势下，轻量化在对用户体验的改善并不是颠覆性的革命。

当然，App也并非不具备熟人社交的属性，现在的App大都会不遗余力地添加社交元素，没有社交分享功能的App几乎不复存在，诱导分享几乎成了App扩大传播的不二法门，全民K歌、Keep等应用也借助熟人社交的威力火了起来。

那么，社交化的APP与APP化的小程序，在未来究竟会走出怎样的相爱相杀呢？

这就要从二者背后的腾讯和苹果的微妙关系说起，去年微信iOS端取消打赏功能一事闹得沸沸扬扬，最后的收场也颇为戏剧性，双方就像一对夫妻，床头吵架床尾和，最后各自退让一步，一个下线了直接打赏，一个修改了审核规则，对最终用户而言似乎并没有影响。

6月11日，苹果在开发者网站正式更新了《App Store审核指南》。新规指出，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。

9月18日，苹果官网应用商店App Store3.2.1第七条就有关打赏等现金礼物行为做出了最新说明。新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但要求应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。

引自《第一财经》网站

当然，背后的故事外人不得而知，但可以确定的是，腾讯和苹果背后肯定是达成了某种协议。而这样的一种承诺，也使得腾讯对小程序这一对App可能会带来冲击的产品（特别是对苹果的核心利润带来影响，App Store 2017年为苹果带来了100多亿的利润，约占总利润的四分之一），推进步伐上并不敢迈得太大。这一点，从小程序在微信中遮遮掩掩的位置可见一斑：最早小程序要通过搜索或扫码才会出现，哪怕现在，也是放在并不起眼的下拉区域。这种使用路径上的不友好，绝对不是张小龙团队的风格，唯一的解释就是故意为之，不妨说是“韬光养晦”。今天的小程序，或者说微信，其背后的腾讯，虽然已是中国互联网第一梯队的公司，和阿里已成全面竞争之格局，在移动支付、即时通讯等领域碾压苹果的Apple Pay和iMessage。但放到国际上，尚无法与苹果抗衡，一个无法不被iOS设备支持的腾讯是无法顺畅地实现国际化的，反之，现如今不支持微信的iOS设备在中国也是没有市场的。所以，小程序与App的关系和走向，取决的并不是二者的优缺点，而是腾讯与苹果在国内和国际两个市场的利益平衡。这也可以理解，为什么iOS平台的小程序不能添加到桌面，而Android平台却可以；为什么腾讯在微信中不给小程序留出更明显的版块；为什么腾讯不做小程序Store；为什么腾讯不推出付费小程序；为什么对个人用户开发小程序设置了诸多限制。

是不為，非不能也。

这一点，Pony是非常清楚的，看看下面这段采访视频《马化腾：微信承载了腾讯国际化的机会》

马化腾  主题演讲_腾讯视频

这就好比总设计师为启动改革开放的中国制定了“韬光养晦”的国际定位，为中国40年的改革开放争取到了宝贵时间和空间。现在，站起来、富起来到如今正在强起来的中国，开始提出了“构建人类命运共同体”。所以，让我们静待随着腾讯国际化的成功，小程序也迎来大放异彩的时刻。

也许那时，出现了一种手机，它的操作系统就叫WeOS，短信功能就是微信消息，通话功能就是微信视频语音，而手机上的应用，就叫微信小程序。