唇彩行业分析：我国彩妆细分品类市场占比63%

唇部彩妆是指在唇部起到化妆修饰作用的产品，包括口红/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇笔/唇线笔、唇泥四大类。总体来看，目前我国唇部彩妆细分品类主要集中在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低，这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料，一般不含润肤剂，消费者普遍认为唇笔/唇线笔质地干，着色力差。
 

从产品分类来看，目前我国唇部彩妆细分品类主要集中在唇膏/口红、唇蜜/唇彩/唇釉。唇笔/唇线笔市场接受程度较低，这是由于唇笔/唇线笔的主要成分为油脂、蜡类和颜料，一般不含润肤剂，消费者普遍认为唇笔/唇线笔质地干，着色力差。唇泥则直到2020年才被商家推出，目前仍处于初期推广阶段。

目前，我国正式注册的美容化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%。各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌。

由于高端产品的价格和毛利率高于低端产品，未来几年，企业将加大研发投入，向高端产品领域转移。预计未来生产和消费将继续保持稳定增长。为了满足日益增长的需求，越来越多的玩家将进入这个行业。

即使在全球经济不景气的情况下，全球美妆市场也未出现过停滞或负增长。女性市场一直都是电商中的高潜力市场。俗话说，女人爱美是天性。美容个护类目在女性市场中可是占有非常大分量的产业噢。

调查显示，近六成(62%)的中国都市女性消费者表示几乎每天都会化妆，在化妆时消费者只能选择3种必不可少的产品情况下，口红/唇彩(63%)、BB/CC霜(49%)和粉底产品(41%)位居前列。可见，随着人们对美容时尚的追求，口红已逐渐成为越来越多女性的生活必需品。

数据显示，超过300万女性用户1年内购买口红5支以上，且年龄分布相当广泛。“90后”作为口红消费的主力军占比超过50%，50岁以上的消费者也贡献了2%的份额。95后中有44.8%每天涂抹口红，47.3%随身携带口红，超过20%拥有5支以上口红。

在国内市场，唇部彩妆品牌竞争异常激烈，头部品牌聚集效应明显。从品类上来看，国际品牌几乎垄断唇膏/口红头部市场，国产则在唇釉、唇泥等细分品类上表现优异。

尽管本土彩妆市场占比相对较低，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大，本土彩妆品牌正在崛起，将逐步打破国际品牌的垄断地位。

伴随着中高端人士的消费升级，高端口红市场会迅速增长。随着我国彩妆产品消费者结构升级，高品质的口红将成为口红市场消费的主流，然而高端彩妆领域国际品牌占据明显优势，本土品牌要想打破国际品牌在高端领域的垄断难度很大。

未来本土美妆的品牌效应将不断凸显，预计本土美妆市场规模增速将高于整体美妆。本土护肤在本土美妆市场中占主要地位，但未来消费者对彩妆的消费意愿及能力不断增强，彩妆行业增长空间较大。