爆款文案|细说文案那些事儿（二）

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2019年第十一篇。本篇1527字，预计花费4分钟，希望你喜欢。

距离上一篇爆款文案|细说文案那些事儿（一）

已经过了好长一段时间了，今晚趁有时间，继续分享关于文案那些事儿。

今晚将通过以下三个方面开启，文案学习的路程。

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01 文案提升有什么好处？

文案在现在的社会已经越来越重要了，也成为一种热门职业。

好的文案，能把产品卖爆。那么，提升文案写作有什么好处呢？

就个人而言，有以下3种好处：

1、逻辑表达能力

文案写作是将产品的价值点通过编码，表达出产品的价值，这需要非常高的逻辑能力。

2、销售能力

好的文案可以帮公司销售产品。目前越来越多的公司将文案当做一个不可或缺的职位，这正是因为文案可以促进销售。

3、沟通能力

好的文案是需要充分把握消费者需求及体现产品价值，这需要沟通能力，从而说服客户购买产品。

Tips：以事实或数据为依据，跟容易说服客户。

02 为什么学不好文案？

文案写作如此重要，为什么总是学不好呢？

大多数是由于认知、学习方法不对，导致学不好文案。总得来说有以下四大致命误区。

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致命错误一：定位错误

文案的发展途径有3种，写文案之前要思考清楚，自己在哪条路上。

1、纯粹的文案生产者，比如小说家、网文写手等，通过文字传播故事等。

2、贩卖广告创意的文案人。比如地产广告文案。

3、销售型文案撰稿人，比如微商等。

致命错误二：凭感觉写文案，忽视产品与用户

很多人在遇到要求的时候，什么都不想，就想着写写写，结果写出来的东西，转化率却很低，这是因为凭感觉写文案，没有分析好产品，写好文案策略。

在动笔之前，应该清楚以下几点内容：

第一，产品核心卖点是什么

第二，目标客户群体是什么

第三，顾客会在哪些场景下使用你的产品

在考虑万上面的核心后，是否可以通过文案打动客户，从而形成转化。

致命错误三：以“我”为中心写文案，不给用户关注理由

很多写文案的童鞋，都习惯用“我”的角度思考文案，往往忘了要从客户的角度思考，为什么会被吸引，客户的痛点往往被忽视。

致命错误四：盲目练习、忽视拆解、模仿

有些人写文案写了几千篇，但往往原地踏步。

因为，他没有思考文案是否具有转化率，忽视学习优秀的爆款文案结构等。

03 文案有哪些基本元素？

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文案是由句子构成，而句子的基本元素有名词、形容词、副词、动词。

A、名词：表示人、事物、地点或抽象概念的名称，不带任何感情色彩。

名词分为具体名词和抽象名词。

l 具体名词：酒店、别墅、记者

l 抽象名词：个人、领导力、一生

PS：名词精髓善用比喻，少用专业陌生词汇

B、形容词：用来修饰和形容名称或代词的。

形容词表达一个人对世界的感知：主观的、抽象的。好的文案可以没有形容词，戒掉空洞、泛滥的形容词。

C、副词：修饰形容词或副词，比如很、相当的、完美的、美好的、高兴地

D、动词：推进文章的发动机。

动词可以让文案更具有活力，体现出文案的力度。

总结：多用动词和名词，少用甚至不用形容词。

04 叙事的基本元素

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叙事的4种元素为：叙述、描写、引语、背景。通过4种元素，提高文案“节奏感”。

A、叙述：将失去的前后经过、前因后果、来龙去脉说出来，“频率最高”。

一般包括时间、地点、人物、事情的起因、经过、结果六个要素，与时间的关系最为密切。

B、描写：用生动形象的语言将人物或事物的状态具体地描绘出来，画面感强。

C、引言：直接引语/间接引语，引用别人的话，显示权威。

D、背景：在叙事的时候，主动交代时间的发生背景，可以让叙事更加全面。

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愿你建立自我，追求无我。

好看太重，我只希望你喜欢。

晚安，祝你一切安好。顺时颂祈。