首先我们来了解李子柒这个人，虽然大家都认识她但未必对她很了解。
那么，李子柒到底是个什么样的人?
李子柒原名李佳佳，1990年出生于四川绵阳，从小父母离异，儿时丧父，14岁打工，由于奶奶生病，20多岁回到老家。
2015年，李子柒开了一个淘宝店，销售不佳，为了吸引粉丝，开始着手自拍自导美食视频。结果淘宝店没有起死回生，但视频却大受欢迎。她干脆关掉淘宝店，专心做起视频。
2016年，她和杭州微念科技签约，成为了微博的美食博主，微念科技是她背后的最大推手。
2018年8月，她重开淘宝店，2019年店庆期间销售额破2千万，螺蛳粉爆卖27万份。
李子柒正真爆红是在2019年。
在2019年12月6日，关于“李子柒是不是文化输出”登上微博热搜，阅读量竟高达了7.5亿；2020年1月10日再度登上热搜榜，讨论的焦点是“李子柒否认收入1.68亿”。
截止2020年1月5日，她在YouTube上有812万粉丝数。
看过李子柒视频的人都知道她是主要分享美食制作从源头出发，从无到有的方式把整个制作过程融入中国元素呈现出来。
李子柒究竟做对了什么？李子柒爆红背后的底层逻辑是什么？
我们可以从以下四个方面来分析。
1.流量风口的精准把握
10年来对中国商业趋势也在不断变化
从B to C到淘宝，从微商和微商直营，社交电商到社群团购，再到短视频。而目前视频已成为用户获取信息及娱乐的重要方式，整个视频网民的使用率达到了88.8%并且，在未来的5G网络环境下，全球流量将高度集中于视频领域
2.广告投放形式的变化
2019年中国广告主移动端广告投放的媒体意向中，广告主首选社交媒体，也越来越多的开始使用KOL（关键意见领袖）。
近几年网红带货更是如日中天，在2019年“双11”预售这一天，薇娅的单场累计销售额是6.6亿，李佳琦的单场累计销售额也是6.6亿。在线观看人数，薇娅当天是4310万，李佳琦是3682多万。
3.消费形式的变化
我们不难发现近些年人们不在去追求明星偶像相反有很多人更热衷于网红，在抖音或者快手上拥有几十万甚至上百万的网红一抓一大把。
70后是忠于产品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于网红。
大家更愿意去相信意见领袖，他就是网红，自己就是品牌！而现在正式网红经济的时代。
李子柒如何打造个人IP？
我们说在产品的发展过程中，1.0时代就产品时代，重视产品质量；2.0时代是品牌时代；3.0时代就是凌驾于品牌之上的IP时代。IP和品牌不同，它更强调情感、价值、文化、个性和符号，通俗点说就叫调性或者人设，没有这个很难脱颖而出，品牌不一定是IP，但IP天生就是品牌，它是更高一级的品牌。
当然，在李子柒爆红的背后另一个重要的原因其实是她的人设打造。
关于李子柒的人设，重点打造的是国风风格，通过国风美食、国风美景、国风美人强化其人设。
第一是国风美食，她的视频当中呈现了很多中国特色美食，追根溯源，视频演绎从无到有的过程。例如，拍“酱油酿造”，她从种黄豆开始；过冬做“棉被”，她从养蚕宝宝开始。
第二是国风美景，那些古朴、世外桃源般的田园牧歌式的中式生活之美，让人赏心悦目。
第三是国风美人，大家对李子柒描述的高频词，集中在仙女、勤劳、汉服，李子柒在视频中很少说话，甚至都不以全脸见人，但并没有阻止人们对她的赞美。
好风口、好的IP、好人设。够吗？
不够，更需要好的平台，传播平台的选择也尤为重要。
李子柒一开始选择了美拍，后来在YouTube爆红，目前是通过全渠道的矩阵传播，包括微博、微信、抖音、B站和YouTube。
李子柒在微博上的粉丝2000多万，最近八条微博视频的平均播放量是4000多万。抖音有3000多万的粉丝量，B站上有320万的粉丝。
目前中国头部平台则呈现为两微一抖态势——微博、微信和抖音，2020年1月5日抖音发布报告，日活跃用户数超过4亿。而在2019抖音最受欢迎的知识门类中，美食制作排在第一位，李子柒抓取的选题和内容都非常契合消费需求
那李子柒爆红的背后又能给我们带来哪些思考呢？
我们经历了媒介为王、流量为王，现在进入了内容为王的时代，李子柒成功的最大亮点就是内容营销。
广告即内容，内容即广告！
哪些内容又能快速吸引用户眼球呢？
大家要记住四个原则：有情、有趣、有用、有品。
总结
网红打造其实并不容易，虽然我们不能成为像李子柒一样的大网红大IP，但是对于我们普通人也想通过短视频来做生意、引流、提高销量同样有可取之处！想要做成任何事都不容易，唯有不断学习思考实践，才能离目标更进一步！