天猫数据分析-天猫数据分析工具-11月天猫面霜面膜数据分析报告:市场销售额超150亿!

秋冬气温下降、天气干燥,护肤品的市场需求也与日俱增。根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示,今年11月份,天猫平台上护肤品市场的销量销额都纷纷上升,其中,市场销量将近1.2亿,环比增长约14%;销售额为157亿+,环比增长约9%。

除销售上升外,相较10月份,11月市场中的品牌数、店铺数及商品数也都呈正向增长趋势。

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*数据源于鲸参谋-行业趋势分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从数据来看,11月份市场中的热销TOP护肤品类有:乳液/面霜、面部护理套装、贴片面膜、洁面、护手霜、液态精华、身体乳/霜、卸妆、爽肤水、润唇膏等。

秋冬补水保湿成刚需,面霜、贴片面膜等品类迎来销售高峰,成为护肤市场中销量靠前的细分类目。鲸参谋数据显示,11月份,天猫平台乳液/面霜的销量将近1500万,环比增长约36%,市场占比将近13%;贴片面膜的月销量为1100万+,环比增长约4%,市场占比在10%左右。

从增长市场看,进入秋冬季,护手霜、润唇膏等产品成为不少人的秋冬刚需品,因此,两品类在市场中的涨幅也比较大。鲸参谋数据显示,护手霜在11月份的月销量超过1000万,环比增长约66%;润唇膏的月销量为500万+,环比增长约78%。

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*数据源于鲸参谋-类目排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

从品牌角度看,护肤市场中热销TOP3品牌分别为欧莱雅、薇诺娜和珀莱雅,品牌的月销量均在300万以上。具体地,11月欧莱雅品牌在天猫平台上的月销量将近430万,市占将近4%;薇诺娜的月销量将近370万,市占超过3%;珀莱雅品牌的月销量将近310万,市占将近3%。

此外,至本、凡士林、百雀羚、自然堂、Olay、妮维雅、健美创研等都是市场中的热销TOP10品牌,不过这些品牌在市场中的销量占比均在2%以下。

如今,在护肤市场中,国产品牌抓住机遇,市场份额不断提升,行业进入国货崛起的发展阶段。从上述罗列的数据中也可以得知,从销量看,市场中热销TOP10品牌中国货品牌的占比较高。

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*数据源于鲸参谋-品牌排行分析(来自公开渠道获取与统计,数据仅供参考)

相较于彩妆市场,护肤品作为皮肤日常护理类的产品,面向的年龄层更广,潜在消费群体基数也更大。总体上看,我国护肤品行业正在蓬勃发展,国货品牌也在适时抓住机遇,进一步突围。

鲸参谋数据来源于公开渠道,数据获取与统计可能存在不完整,仅供参考。

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