世界杯捡漏不能简陋

和中国足球队无缘世界杯形成巨大反差的是，中国企业在世界杯上“大撒”金钱、大放光彩：中国企业广告支出超50亿位居全球第一，占世界杯广告总投入1/3。

据悉，中国企业之所以在世界杯赛场上一夜爆红，根本原因在于直至2018年5月中旬，FIFA国际足联世界杯广告仍有16个席位空缺，这把一向“皇帝的女儿不愁嫁”的FIFA国际足联急成了热锅上的蚂蚁，由于受到FIFA丑闻缠身、品牌过度溢价、电视渠道的衰弱等影响，传统的欧美赞助商今年对世界杯的反应出奇冷淡，而致力于走向世界的中国企业便抓住了这次捡漏的机会，顺势而为杀入世界杯顶级赞助商的圈子。

从低到高，中国企业覆盖了世界杯三个级别的赞助商，创下了中国企业赞助世界杯的新高。万达成为与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商，而vivo、蒙牛和海信则与百威、麦当劳并列第二级别。第三级别的区域级赞助商是本届世界杯的创新，在亚洲区域的4个赞助商名额中，中国企业占据了3个，分别为雅迪集团、指点艺境、帝牌国际。

中国某著名电视制造商打出“某某电视中国第一”“世界杯看球神器”的广告，vivo请内马尔拍摄晦涩难懂的“转会火星”广告，蒙牛则推出梅西躺在地上，画外音“我并非天生强大，而是我天生要强”故事广告……

广告中“中国第一”有了，世界巨星有了，影响波及宇宙太空火星的有了，然而砸重金捡漏的世界杯广告真不该做得如此简陋，多少还需用点心，要稍稍对得住一点眼睛才好，否则大撒金钱得到的却是大跌眼镜！

首先，说说“某某电视中国第一”“世界杯看球神器”，我国广告法明文规定，不允许广告中出现极限词（违禁词）。如“中国第一”“最好”等。哪怕是在国外刊登受众却是国内民众，也不允许出现极限词（违禁词）。一方面，极限词会无限抬举自己，同时也极大的打压同行，这种非公平的自我标榜，其实质就是不正当竞争；另一方面，借极限词粉饰自己变身完美，极大的误导了消费者。作为商家谁都难免“老王卖瓜自卖自夸”，但是自夸不能超越道德，尤其不能违法法律，无论如何自夸都要恪守道德和法律的底线，守住道德的颜面，懂得脸红；守住法律的红线，违法必究莫伸手。

其次，聊聊让人看不懂的vivo世界杯转会火星广告。这条电视广告邀请世界巨星内马尔担纲，然而反反复复看了无数遍却让人不知所云。画面显示，似乎是一场新闻发布会，主持人宣布内马尔转会火星的重大喜讯，记者蜂拥之时，一旁貌若天仙的白衣女子却摘下项链黯然而去，内马尔赶紧分开众人追了过去捡起项链，于是项链宝石上映现vivo新机NEX字幕。真不知花了多少银子邀请内马尔这样的巨星，而结果却让人看不懂，他转会火星女友不高兴拂手而去，与vivo新机NEX有怎样的联系？而这样的无厘头故事让观众记住了什么？实话实说，我们作为观众仅记住了内马尔那充满野性的络腮胡子和天仙般的女友，别的便不知所云。完全是一则生拉硬扯、俗称“王老虎抢亲”的广告，的确是浪费银子的败笔。所以，网友评价“想起内马尔转会火星广告”便笑得极想喷饭，并非在“喷”，而是实话实说。

再者，还有那些“俗”不可耐的广告，既无创意，更无意义，纯粹为了砸钱买名声的广告，不但不能锦上添花提升品牌美誉度，甚至会带来负面效应。那则“找工作，直接和老板谈！”广告嘈杂喧嚣预示的是一种愤怒的情绪，尤其是一种误导，因为真正决定你的入职薪资和岗位待遇的不是老板给多给少，而是你在社会当中的不可替代性、能力和价值等决定，人要靠实力说话，不是靠人多势众用拳头说话，或者暗示找老板这条灰色道路或潜规则，人间正道是沧桑，尤其努力是前提。只有弘扬靠实力说话，才能树立正确的人才选、育、用、留的“三观”。

足球皇帝贝肯鲍尔说过，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。言下之意，绿茵场上，尤其是世界杯充满商机，但一枚硬币有两面，机遇与挑战并存，做世界杯广告砸重金投入巨大同样存在商业风险。因此，更需要走心！立足世界杯制作立意富有创意乃至创造性的广告，同时，精雕细刻足见世界级水平，制作出好看、耐看、有味道的一流精品。如此才能受到世界的青睐，否则砸钱再多也会成为打水漂——在观众心中留不下丝毫影响，更妄论好印象了！（老阳开泰）