为什么你学了那么多社群课却仍然做不好社群？

近两年，社群运营逐渐火了起来，很多人学了一堆社群课，然而实操起来，不是在活跃方面，就是在变现或是运营的节奏上出现了很多问题，怎么都调整不好，而且越做越乱。

在做社群咨询和培训的过程中，我发现大家除了在实操层面有各种各样的“术”的问题外，根本上其实是“道”的层面，即思维认知出现了问题。

有人认为社群就是个微信群，有人把社群就纯粹当成了引流、变现的方法和工具。真的是这样吗，如果你就是这样认为的，那么你就很难从更高的层面去理解社群的真正含义，越做越难，最后整个给玩玩了，失败而终，很可能就是你的下场。

所以呢，先升级自己的认知，才是玩转社群的第一步。

下面给大家讲一下大家需要升级的三大社群认知：

一、流量入口的改变使得传统商业模式重新搭建

我们来看看流量入口的3大变化阶段：

1.互联网1.0阶段---门户网站。比如搜狐、新浪、网易等门户网站，那时人们上网几乎都离不开这些网站，靠的是在这些门户网站打广告吸引流量。

2.互联网2.0阶段---搜索引擎。比如我们要看新闻、找内容一般都去百度；我们想查找什么商品就去淘宝。百度、淘宝这样的搜索引擎就是这个阶段的流量入口，那时候搞流量靠的是百度竞价排名、SEO、研究淘宝的推荐机制等。

3.互联网3.0阶段---基于微信快速发展的移动互联网时代。怎么说呢？你比如一篇热文发到朋友圈，那转发阅读量蹭蹭的涨。当然不止是微信，还有基于移动互联的微博、qq、知乎、小红书等等。这是在社交网络上自发、无限制的传播。尤其是在社交属性的微信端发力，形成了病毒式裂变，迅速收割红利。此时的流量入口来自于社交，来自于每个用户。

二、人与人之间连接方式的升级引爆了社群时代的红利

我们来梳理一个底层逻辑，社群是怎样产生的？

最开始时，人与人之间只能线下连接，那时远距离交往很困难，基本就是靠血缘和地缘，形成一个部落一片区域的熟人社会。

互联网时代，我们可以开始通过电脑连接到各地的陌生人，比如用qq搜好友，还有类似于“天涯论坛”这种地方，我们可以找到一些聊的来的朋友。

不过那时不方便的地方就是双方都得坐在电脑旁，才能实现实时的聊天交流。

而移动互联网时代到来后就不同了。我们可以随时随地通过微信、qq等社交类软件，畅通无阻实时与人连接，完全不再受地理问题的限制。

连接方式的变革，大大提高了社交的自由度，可以比较容易地把兴趣、爱好、价值观相同的人连接在一起，这样就产生了不同的垂直领域的群体，连接方式的升级，就这样产生了巨大的红利。

为什么说有连接就会有巨大红利呢？这里给你举两个例子你就明白了。

1.滴滴，把想打车的人和空车连接到了一起，就诞生了一个伟大的公司。  

2.互联网，把原来不能连在一起的电脑连在了一起，就造就了伟大的互联网时代。

那社群时代的巨大红利是什么呢？就是我们能够立刻找到和自己兴趣爱好价值观比较一致的好友，然后一起搞事情。

微信也就是积累了大量的用户关系，才取得这样巨大的成功。我们可以发现社群时代在不断强化好友，跟好友的关系，其实就是强化这种连接关系。只有连接到一起，聚到一起，红利才能有实现的可能。

社群运营就是不断去深度加强这种连接，无论用什么方法，就是尽可能去增加连接的频率、深度和时长。社群越繁荣，红利才能越大。这也衍生出了社群运营的重要心法---拉皮条。群成员的关系越紧密，你的运营才会越轻松，群氛围才能越好。

第三大社群认知又分为三个很重要的思维，为便于大家消化，我们明天继续。