联机共读11期-1.3-李杰

品牌广告需要注意的细节

1.用户场景

品牌落地，需考虑足够准确的营销场景。然后拥有明确定位（线上还是线下），确定流量入口，找到具体消费环境

例如：线上入口：微信社群 主流APP，知识付费产品，用户使用场景，可能是早晚地铁收听音频（明确一个时间，地点，心情，状态）从而提高购买转化率，然后你需要通过用户数据分析，得出用户画像和消费规律，让场景选择更加精准有效

2.品牌接触点

顾名思义：品牌接触点是品牌和用户能够接触的地方。这些地方充满了各种用户体验细节，通过用户对产品从听觉，视觉感觉。全方位了解

例如餐饮门点，线上购买渠道（微信公众号，APP，官网设计）和线下门店，装修，购买流程，服务员SOP

3.定位赋能

任何一个用户，定位一遍，用一句话，一个词定义，占领用户心中的位置，然后再去搜索你的用户

例如：腾讯定位是各行各业数字化助手，无穷的渗透力，而作为我们创业家也需要完成各自定位，社会的资源通过定位圈，定位进去，配置进去，然后让用户心中拥有我们的产品，然后无界出去，通过你的定位决定资源走向（任何一个用户，定位一遍，用一句话，一个词定义，占领用户心中的位置，然后再去搜索你的用户）其中需要认知，任何一个企业再伟大，也永远不要改变用户的想法，不要用自己的感性替代用户

4.流量转换销量

硬广推广互联网渠道：主要针对手机，例如APP开屏，视频前提等

传统品牌渠道：新闻，电台，户外广告牌

然后通过电话，二维码，微信，百度关键词，等产生直接购买触达