一文了解APP应用内广告竞价(In-App Bidding)策略

In App Bidding(应用内竞价)是一种先进的程序化广告竞价技术，允许所有的广告平台（Ad Network）针对同一个广告展示机会发起竞价，在规定的请求时间内，最高出价者获得展示机会，以此确保APP的每次展示可以获得更高的收益。其广告请求流程如下：

1. App的广告机会来临前会发出广告请求，向各个支持bidding竞价的Ad Network发起Bid询价。

2. 各Ad Network根据App提供的数据计算出本次展示的Bid Price出价。

3. App根据各个广告平台返回的Bid Price出价，选择出价最高的Ad Network，该Ad Network将赢得本次展示机会。

应用竞价对于开发者来说，主要有3点好处。

首先在于方便，配置了Bidding之后，不用再去设置其它复杂的参数，开发者可以做甩手掌柜。

第二点是收益会更加丰厚，这在很大程度上解决了开发者的难题，开发者想知道的产品的回收情况，想知道颗粒度非常细的数据，例如用户每看一次广告实时的广告收益，在此基础上进行策略调优，这是传统Waterfall形式不具备的条件，传统方式只能展示次日的数据。而Bidding可以做到千人千面，每一次广告展示能够给到当下的价值判断。

第三点是降低运营成本，因为多数情况下开发者改变不了平台的出价，也就大大减少了人力操作的部分。

应用内竞价(In-App Bidding)技术的原理，类似实时竞价的拍卖机制，能够将广告变现收益最大化。熟悉拍卖原理的都知道，拍卖能够将商品卖出最高的价格，且当实施无底价拍卖的时候，拍卖几乎100%成交。当每次广告请求都实现实时竞价拍卖，理论上来说，每次广告请求都会被各家参与竞价的广告平台出价抢量“价高者得”，开发者可以将每次广告请求卖出尽可能高的价格，而低价值的广告流量，也可以被有意向“抄底”的广告平台竞价抢到并填充，而不至于被白白浪费

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